动态品牌指南：2025 年动态品牌终极指南，在当今数字优先的世界，动态品牌指南已成为现代品牌战略的基石。简而言之，这些规则和原则规范着品牌如何在其形象中运用动画和动态——从精妙的徽标动画到成熟的动态图形。
动态指南确保每个动画都能讲述一个一致的品牌故事，就像传统的品牌指南对徽标、颜色和字体排版所做的那样。本指南全面探讨了什么是动态品牌指南，它们在2025年的重要性，如何创建和使用它们，以及引领潮流的品牌的真实案例。
什么是动态品牌指南？
动效品牌指南是品牌风格指南的一部分，专门针对动画和动态元素。它定义了品牌如何动效——涵盖从动画徽标和图标过渡到用户界面交互和视频图形的节奏等方方面面。本质上，它是“通过动画和运动赋予品牌视觉元素生命力的艺术”，将品牌形象延伸到静态图像之外。正如风格指南规范了品牌的色彩和字体一样，动效指南也规范了符合品牌形象的动画风格、速度和行为。
至关重要的是，动效指南将品牌的个性转化为“动态的视觉语言”。一些品牌专家甚至将其比作品牌肢体语言的一种形式——通过元素在屏幕上的出现和消失来传达基调和情感。例如，开放大学指出，品牌的动态应该反映其品牌形象（大胆、可信、热情），将动效视为品牌声音和行为的延伸。简而言之，动效指南确保无论是加载旋转器还是宣传视频，动效的风格都始终如一地体现同一个品牌。
为什么运动指南如此重要（尤其是在 2025 年）
几年前，人们可能会问“我们的品牌标识应该包含动效吗？”现在的问题是“动效如何融入我们品牌的核心？”到2025年，动效显然不再是可有可无的，而是必然的。如今，品牌活跃于大大小小的屏幕上，受众被海量的内容所淹没。动效能够吸引注意力，快速传达故事，帮助品牌在拥挤的数字空间中脱颖而出。事实上，人类大脑天生就能感知运动——这是一种生存本能，它使动画视觉效果比静态视觉效果更引人注目、更令人难忘。这意味着一闪而过的动作可以显著提升品牌回忆度。例如，动画标志“利用动作和动态元素来吸引人们的注意力”，并留在记忆中。
除了吸引眼球之外，动效还为品牌故事增添了新的维度。它使品牌能够以静态图像无法企及的方式传达个性和情感。俏皮的弹跳或流畅的淡入淡出都能充分展现品牌的个性（趣味与正式、前卫与沉稳）。研究甚至表明，通过视觉效果讲述故事可以显著提升人们对产品的评价——一项分析发现，它可以将产品感知价值提升高达2,706%。虽然这个数字令人瞠目结舌，但它凸显了动效在情感互动方面的巨大潜力。动效能够唤起情感：适时的动画可以取悦用户，建立期待，甚至建立信任。
对于企业来说，至关重要的是，一致的动效指南解决了规模和一致性的挑战。随着品牌在社交媒体、网站、应用程序和视频渠道上扩大影响力，他们需要一种统一的动效方式。如果没有明确的指导方针，一个视频的动画可能会让人感觉有趣，而另一个视频的动画则让人感觉僵硬——从而削弱品牌。一家动效机构指出： “当今大多数品牌面临的关键挑战之一是如何有效地扩大动效规模......确保跨平台的一致性至关重要。”这就是动效指南的亮点：它们“定义品牌独特的动效声音”，并提供一个将其应用于所有接触点的框架。无论是发布 Instagram 故事的初创公司还是制作电视广告的企业，动效风格都应该具有可识别性和凝聚力。
最后，动效指南在 2025 年至关重要，因为它们与受众的媒体消费方式相一致。视频内容和交互式媒体正在主导营销——从 TikToks 和 YouTube 广告到交互式 Web UI。具有强大动效标识的品牌更有能力在这种环境下蓬勃发展。正如一位创意总监所说，“动效是品牌推广和传播的新前沿……品牌需要超越静态，适应动效的世界”。拥抱动效不仅仅是为了跟上潮流；它是为了让您的品牌为新平台（例如 AR/VR、交互式应用程序）做好未来准备，在这些平台上，单靠静态标识是不够的。总而言之，动效指南可确保品牌在我们深入进入动态数字内容时代时保持相关性、吸引力和一致性。
在品牌推广中使用动效的主要优势
采用动态品牌指南可以为初创企业和企业带来多项具体好处：
即时互动，提升记忆力：动态元素自然地吸引眼球。动画可以让用户在社交媒体上停留片刻，并使内容更令人难忘。品牌表示，动画标识和图形能够创造“引人入胜的视觉冲击力”，帮助它们“在众多静态视觉效果中脱颖而出”，从而提高受众记住它们的可能性。相比静态图像，动态元素的动态特性能够更深刻地刻画品牌形象。
增强品牌个性：动效赋予品牌元素生命力，强化品牌价值和基调。流畅柔和的动画可以传达优雅和值得信赖的特质，而快速跳跃的动画则可以传递趣味和创新。正如 Inkbot Design 博客所指出的，动画元素“为你的标志注入了活力”，并且能够“传达品牌特质，例如趣味性、优雅性或专业性”，而静态设计则无法做到这一点。这加深了与受众的情感联系。
跨触点一致性：清晰的动效指南让每个团队（或代理机构）都清楚如何动效，避免产生不协调的差异。一致的动效运用能够打造统一的体验——无论用户是在与您的移动应用互动，还是在观看产品视频，这些过渡和动画都能营造出“你”熟悉的氛围。这种一致性能够强化品牌形象，还能避免失误：如果没有指南，一位设计师可能会过度使用炫酷的效果，而另一位设计师则倾向于极简主义，从而导致品牌形象混乱。统一的框架能够确保从市场营销到用户体验的每个人都遵循相同的策略。
可扩展性和效率：一旦设置了动效规则，它们就成为可扩展的资产。团队可以通过重复使用已获批准的模式和模板，更快地制作新的动画内容。例如，拥有一个预定义的过渡样式或徽标介绍动画库，意味着设计师无需每次都重新设计。这对于需要大量推出内容的成长型初创公司，或协调多个创意团队的大型企业尤其有价值。“动效指南通过提供可应用于各种项目的战略框架，提供了一种可扩展的解决方案”，从而更轻松地创建新资产，而不会牺牲质量。
更强大的叙事和用户体验：精心设计的动效能够引导观看者的视线，并强调重要内容。它可以直观地展示产品的工作原理或突出功能。IBM 的设计语言强调，动效“引导观看者解决复杂的问题，讲述富有意义的故事，并帮助他们从头到尾推进进度”。在用户界面中，动效反馈（例如按钮平滑地变形为加载器）能够提供安心感和清晰度。总而言之，动效可以引导用户逐步完成叙述或流程，从而提高理解力和体验体验。
在拥挤的市场中脱颖而出：在2025年竞争激烈的市场中，每个人都拥有一个漂亮的标识和配色方案。您的品牌如何动效可以成为真正的差异化因素。独特的动效风格（例如，您的应用程序独特的屏幕切换方式，或独特的动画吉祥物）可以让您从竞争对手中脱颖而出。动效提供了另一个展现独特性的维度。正如一家机构所说，它“能够实现跨数字文化的差异化和一致性”，这意味着您可以脱颖而出，同时保持跨平台的凝聚力。精通动效的品牌看起来现代而富有创新性，尤其是在年轻、精通科技的受众群体中更具优势。
适应媒体和语境：借助动效指南，品牌可以轻松地将内容适配各种媒体——社交帖子、网站横幅、电视广告，甚至增强现实 (AR) 体验——同时保持一致的观感。例如，动画徽标可以缩短或简化，用于应用程序图标启动画面；也可以扩展为更长的形式，用于展会视频，所有这些都遵循相同的规则。指南通常包含关键接触点的模板（例如标准的 Instagram 故事动画，或一致的视频开场/结尾格式），以简化适配流程。这种适应性确保品牌保持新鲜感并切合语境，而不会偏离品牌定位。
总而言之，动效设计“不仅仅是一种设计趋势，更是增强品牌沟通和建立更深层次受众联系的重要工具”。上述优势最终有助于提升品牌影响力，并带来更具吸引力的客户体验。
如何创建动感品牌指南
制定动效指南是一个战略过程，通常涉及跨职能协作（品牌策略师、设计师、动画师、营销主管）以及对品牌形象的深入研究。以下是组织通常制定动效品牌指南的方式：
审核与发现：首先评估您的品牌目前如何使用动效（如果有的话）以及其中存在哪些机会。这项动效审核会查看现有的视频、应用界面动画、广告等，以确定哪些方面有效，哪些方面存在不一致。目标是发现动效可以提升用户体验、增强叙事或提升参与度的地方。例如，您可能会发现您的产品中有一些微交互感觉与品牌形象不符，或者您的营销视频缺乏统一的风格。此外，还要思考您的品牌价值观——动效如何才能体现这些特质？
策略与概念开发：利用审核中的洞察，制定符合品牌定位和受众期望的高级动效策略。这涉及确定动效的整体基调（动效应该感觉俏皮、优雅、大胆还是沉稳？），以及如何将其与品牌个性联系起来。品牌通常会在此阶段创建一套核心动效原则或支柱。这些原则是一些指导性陈述，可以捕捉所需的动效风格。例如，Slack 制定了“引人入胜”、“有目的性”、“清晰”、“愉悦”等价值观来指导其所有动效，而 Klarna 的团队则将其动效标识提炼为三个原则：简单、有目的性、俏皮。这些原则如同北极星，确保所有为品牌设计动效的人都拥有相同的愿景。
定义关键动效组件：接下来，分解需要指南的具体元素。一份全面的动效风格指南通常涵盖以下内容：
动画原则与技巧：例如，关于速度、时间和缓动（动画如何加速或减速）的指南。许多动画都借鉴了经典动画原则，例如分阶段、预判、后续动作和过度——Slack 的“动画章程”明确包含了这些原则，以确保其动画“有趣而不滑稽”。
徽标动画：徽标或文字商标动画的规则。这可能包括已批准的片头/片尾序列、循环播放和非循环播放版本，以及制作过程中的注意事项（Slack 的规则：制作动画时，请遵循徽标的原始形状比例）。
动态排版：文本如何显示、移动或消失。例如，指南可能会规定是逐字动画还是逐行动画，并禁止使用令人困惑的效果。（Slack 的指南指出“切勿逐字符动画”，并始终确保文本在运动过程中清晰易读）。
过渡：场景或 UI 状态之间的标准过渡效果。这涵盖淡入淡出、滑动、擦除、匹配切换等符合品牌形象的过渡效果。Slack 的规则倾向于使用简单的切换或有目的性的匹配切换，而不是“花哨的擦除”，以保持过渡的自然性。Klarna 也以应用的滑动手势为灵感定义了类似的过渡效果，并提醒用户不要过度使用。
交互/UI 动效：如果品牌有数字产品，请明确交互元素的行为方式（按钮按下、菜单展开、加载动画）。Google 的 Material Design 是界面动效系统的著名案例，它定义了一致的缓动曲线和时长，以确保产品“感觉”良好。Klarna 的指南指出，他们使用 Material Design 3 标准缓动集作为 UI 动画的参考。
品牌图形元素：许多品牌都有独特的图形主题（形状、图标、吉祥物）——相关指南涵盖了如何让这些主题栩栩如生。例如，Slack 的品牌形状（源自其徽标）以动画形式呈现，强调和过渡，并遵循“形状不得扭曲或相互碰撞”等规则，以保持友好有序的氛围。如果您有插图吉祥物或角色，则可能需要遵循相关规则来规范它们的运动风格（Indeed 的指南指出，角色动作应简洁、人性化，既要生动活泼，又要避免夸张）。
音频/声音协调：有些指南甚至会涉及动态声音设计（如果品牌使用音频标识或音效）。虽然并非总是包含，但真正强大的动态指南能够确保动态图形的节奏和氛围与任何品牌声音保持一致。
无障碍考虑：考虑到可能对动作敏感的用户（以避免引发前庭问题）并保持内容的可读性变得越来越重要。Indeed.com 的动作规则明确警告：“请勿过度使用动作元素或同时使用过多类型的动作。请勿将动作置于文本下方……动画 GIF 应在五秒或循环一次后停止。”这些规则确保动画能够增强而不是阻碍用户体验，并在必要时提供回退或减少动作的选项。
禁用技巧（误用）：明确哪些技巧不该做同样重要。例如，Klarna 就完全禁止某些效果—— “请勿使用动画渐变。请勿拉伸形状或字体。请勿使用动态模糊。”这些“护栏”维护了品牌的完整性和视觉质量。
原型设计和迭代：组件定义完成后，设计师和动效专家将创建示例动画和原型来阐释指南。在这个阶段，抽象的原则将转化为具体的例子。我们可能会制作一些简短的演示视频，例如官方徽标动画、加载旋转动画示例、模拟社交帖子，以测试指南在实践中是否适用。我们会收集利益相关者的反馈。在此阶段，通常会对动画时长（徽标动画是否太慢/太快？）或复杂度（效果是否过于炫目，与品牌基调不符？）进行调整。迭代会不断完善系统，直到真正“符合品牌形象”。
文档：所有原则和示例一旦最终确定，都会以清晰易懂的格式记录下来。通常，这会成为整体品牌指南的一部分或独立的动效手册。文档应包含文本规则和大量视觉示例（静态图片或视频链接）。许多公司会将文档托管在网上，方便访问。文档至关重要，因为它将动效策略转化为可共享且一致应用的内容。文档通常还会涵盖选择背后的“原因” ——解释这些动效决策如何与品牌价值或用户需求相关联（例如，“我们的动效很有帮助：就像一只手打开门一样，动效应该欢迎用户并引导他们的注意力”）。
工具包和模板：为了补充文档，品牌通常会为设计师提供实际资源：模板文件、动画预设或代码库。例如，初创公司可能会提供 Adobe After Effects 模板用于所有视频的片头/片尾，或者提供 JSON 动画库（Lottie 文件）供开发者在应用中使用。这些资源让指南的实施变得轻松便捷，无需从头开始，从而确保团队更快地采用指南。
培训与治理：最后，动态指南的推出可能涉及培训课程或研讨会，以便营销团队、设计师和外部机构了解如何使用它们。随着时间的推移，品牌还可以指定一位“监护人”或团队（有时是品牌或创意总监）来审查主要新动态作品的合规性，并根据需要改进指南。这些指南的数字化特性意味着它们可以定期更新——正如一位专家指出的那样，将它们发布到线上“使其能够随着品牌或技术的发展而更加灵活地更新和修改” 。
通过遵循这些步骤，组织最终会得到一个动态设计系统：该系统与他们的品牌完美契合，并为未来的任何动画内容提供明确的方向。
在实践中使用运动指南
拥有一套完善的动效指南只是成功的一半——真正的价值在于积极运用它们来塑造内容和营销活动。以下是初创公司和企业团队如何有效地将动效品牌指南付诸实践的方法：
将指南融入创作流程：将动效指南视为每个涉及动画项目的起点。例如，在规划新的营销视频或应用功能时，请在简报阶段审查相关部分（徽标使用、过渡效果等）。这可确保设计师和摄像师在执行任务时牢记品牌的动效原则。许多公司会将动效规则融入项目清单或创意简报中（例如，简报可能会指出：“在结尾部分使用标准的片头动画，并根据指南应用引人入胜/有目的性的动效风格”）。从一开始就将其融入其中，可以减少后期修改。
确保团队和合作伙伴之间的一致性：当多个人员或机构共同创作内容时，动效指南尤为有用。请广泛分享文档——不仅要与内部设计团队分享，还要与你雇佣的任何自由职业者、视频制作人或广告代理商分享。一个好的做法是建立一个中央品牌门户（许多人使用在线品牌中心或设计系统网站等工具），在那里提供最新的指南和可下载的资源。例如，Slack 就有一个内容丰富的在线品牌中心，涵盖其所有元素，包括动效，供外部合作伙伴参考。方便访问意味着每个人都使用相同的动画语言。
利用模板和库：使用提供的动效模板加快制作速度。例如，如果您的指南包含社交媒体帖子动画模板或用于下三分之一图形的 After Effects 文件，请使用它们。这不仅节省时间，还能确保每条内容都符合品牌的动效风格。初创公司在这方面尤其受益：小型营销团队无需为每个 Instagram 快拍定制动画，而是可以重复使用库中一些预制的过渡或文本效果，即使在资源有限的情况下也能保持高质量的输出。
平衡创造力与一致性：指导方针不应扼杀创造力，而应设定界限，让创作者能够创新。鼓励您的团队在动效系统内进行实验。例如，如果您的原则之一是“富有表现力”（例如，Indeed 的指导方针鼓励愉悦和活力的瞬间），设计师可以集思广益，设计出新的、赏心悦目的动效，同时仍然遵循核心规则（正确的色彩运用、时间安排等）。只要实验符合既定的原则（例如，根据 Indeed 的实用规则，不“多余或分散注意力”），它们就可以丰富品牌的创意库。随着时间的推移，好的新想法甚至可以融入到更新的指导方针中。
巧妙地将动效应用于每种媒介：使用指南来确定动效在何处产生最大影响。对于网站来说，这可能意味着精妙的 UI 动画和品牌专属的加载指示器。对于移动应用来说，它可能涉及导航过渡或用户完成操作时的反馈动画。对于社交内容来说，它可以指导短视频中文本和图形的动画方式。关键在于精心选择动效时机——这些原则应该有助于决定何时使用动效，何时为了清晰起见保持静态。例如，Slack 的指南指出“每个动作都应将视线引导到需要关注的位置”，这提醒创作者要有目的地使用动画（例如突出显示按钮），而不是为了动画而动画。
保持可访问性和包容性：确保执行动效指南中的可访问性建议。如果指南建议不要无限循环播放动画，请确保您的网页开发人员添加代码来停止动画或添加“重播”按钮。如果指南设置了最大动画速度以避免用户迷失方向，请留意这些限制。目标是在不疏远任何受众群体的情况下，充分利用动效的优势。如果可能，请让真实用户测试您的动效内容，收集反馈，了解其是否增强了信息传递的效果，还是分散了注意力。许多企业团队现在都将可访问性检查作为内容质量保证的一部分，尤其是在制定指南的情况下。
衡量影响并不断迭代：在推出动效增强型营销活动或功能时，请关注相关指标和反馈。采用全新动画风格的视频是否获得了更高的参与度？用户是否表示添加引导式动画后，应用的使用体验更加直观或愉悦？使用这些数据来验证动效品牌推广的效果。例如，对于营销人员而言，对广告的动画版本和静态版本进行 A/B 测试，可以量化点击率或回忆率的提升。这也为指南提供了闭环：如果某些规则未能达到预期效果（或出现了新的平台规范），您可以调整指南。动效指南是动态文档——在快速变化的数字环境中，品牌应该不断完善其动效标准，了解哪些内容最能引起受众共鸣。
通过积极运用和迭代动效品牌指南，企业能够确保这些标准真正推动价值——创造出不仅保持一致，而且引人入胜、效果显著的内容。最终的回报是品牌体验，每一个细微的动效都为顾客营造出更深刻、更难忘的印象。
品牌利用动效指南的示例
许多具有前瞻性思维的品牌——从灵活的初创公司到全球企业——已经将动态设计作为其品牌建设不可或缺的一部分。让我们看几个值得注意的例子，它们说明了动态设计指南的实际应用：
Slack：这个职场消息平台以其有趣、友好的品牌而闻名，并且延伸到动画。Slack 的动作设计指南（在其品牌中心公开提供）非常详细。它们表达了 Slack 的动画价值观（“引人入胜、目的明确、清晰、令人愉悦”），并阐述了从经典动画中借用的原则。例如，Slack 强调分阶段（关注重要的事情）和预期（让观众做好动作的准备），以保持动画的实用性而不是花哨。他们甚至涵盖了诸如如何在不扭曲图像的情况下为其徽标制作动画，以及如何在运动中使用品牌几何形状作为过渡和背景等细节。结果是一种俏皮而精致的运动风格，您可以在 Slack 的产品视频和应用内动画中看到 - 微妙的弹跳、平滑的缓和和友好的幻灯片过渡，所有这些都感觉很有凝聚力。Slack 的方法影响深远；他们公开记录的系统为其他旨在通过运动实现企业技术人性化的品牌提供了蓝图。
Indeed：求职巨头Indeed.com将其动效理念与其帮助人们找到工作的使命紧密相连。根据其品牌指南，“Indeed的动效理念专注于快速、精准且精心编排的动作”，体现了求职者的紧迫感和乐观精神。其核心动效原则是“实用性、真实性、表现力”——这意味着每个动效都应服务于特定目的（引导用户、突出显示信息）、人性化和亲切感，并在适当的位置注入一些色彩和活力。Indeed的指导方针包含一些实用规则：菜单等UI元素应“以有节奏、微妙的方式展开和收缩”（Scale），新元素应“以适当的方式移动而不显得突兀”（Segment），叠加层应“滑入/滑出屏幕，以保持用户的沉浸感”（Slide）。值得注意的是，Indeed在可访问性方面非常重视：文本后方不得出现任何动效，所有GIF或循环动画都必须在短时间后停止。您可以在他们的营销中看到这些规则——例如，最近的“世界可以变得更好”活动动画使用了 Indeed 徽标中“i”的点作为推动转变的动能元素，这是一种与他们乐观的品牌信息相一致的“有目的的前进运动”。
Klarna：金融科技和购物服务 Klarna 拥有大胆、古怪的品牌形象（“顺畅支付”是他们的标语）。Klarna 的动作指南（可在其品牌网站上找到）通过三大指导支柱反映了这一点：简单、有目的、好玩。他们概述了特定的动作格式（标准 2-3 秒动画与基本 1-2 秒动画），以确保内容符合时间限制而又不失品牌感。Klarna 的指南详细说明了如何在视频的开头和结尾为他们的徽标“徽章”制作动画，以使每个作品的开头和结尾保持一致。他们还提供了一套受其应用程序 UI 交互启发的文本动画预设（例如推送和滚动文本效果），以便社交或广告上的排版与 Klarna 应用程序中熟悉的动作相呼应。与许多品牌一样，它们包含一个“滥用”部分- Klarna 禁止某些不符合其简洁风格的趋势，例如动画渐变或运动模糊。 Klarna 的运动规则清晰明了，这使得他们的营销非常容易辨认：他们的广告通常采用简约的动画，诙谐、俏皮的节奏与其文案的不敬相匹配，同时又具有明显的 Klarna 风格。
IBM：作为一家老牌企业，IBM 可能不是您第一个联想到时髦动效设计的名字，但其IBM 设计语言包含强大的动画指南，以确保即使是像 IBM 这样规模的公司也能保持一致性。IBM 将其动效方法分为生产性动效和表现性动效——这一概念在实用性和情感性之间取得平衡。生产性动效具有功能性（快速、高效的反馈，指导用户完成任务），而表现性动效则更注重愉悦感和品牌个性（充满活力、吸引注意力的时刻）。IBM 的设计师旨在协调两者，以营造细致入微的品牌感受。例如，数据可视化可能使用生产性动效来平滑地为图表制作动画（阐明数据变化），但简介可能使用表现性动效，并以巧妙的方式组合 IBM 8 条标志。IBM 的原则——有效、简洁、简单、工程化——强调动效必须“服务于目的、体现精确并清晰地传达信息”。他们避免任何没有增加价值的无聊动效。他们的设计系统（Carbon）甚至提供了标有“高效”和“富有表现力”的特定缓和曲线，以及“IBM 动效必不可少且高效，可引导用户尽快获得价值”的指导。这种严谨的方法表明，即使是严肃的 B2B 品牌也可以以一致的、符合品牌的方式利用动效（例如，IBM 软件中的界面动画感觉流畅且有支持性，从不卡通化）。
初创企业和科技品牌：许多在过去几年中成立的初创品牌从第一天起就将动效视为其品牌形象的核心。例如，Spotify和TikTok都与工作室合作开发动效系统，将品牌感延伸到动效中——以至于设计界经常将它们作为标杆。动效工作室 Vucko 曾帮助 Spotify 和 TikTok 设计动效标识，它“处于动效系统创建领域的前沿”，展示了连贯的动效方法如何成为科技领域的差异化因素。另一个例子是Airbnb：虽然他们的动效指南并未公开，但他们的应用程序和市场营销始终使用柔和、平静的动画，以符合其“归属感和轻松”的品牌理念。另一方面，加密货币和金融科技初创公司经常使用更简洁、更具未来感的动画来展现创新。关键在于，许多年轻公司除了设计徽标和配色方案外，还会设计动效语言，因为他们知道很多接触点（移动应用程序、讲解视频等）都需要动效。对于品牌标识项目，甚至对于初创公司来说，在品牌推广阶段加入简短的动态徽标展示或动画原型变得越来越普遍- 这表明动态设计从一开始就被视为品牌 DNA 的一部分。
机构和文化品牌：在创意领域，机构和文化机构也在采用动态指南。一个值得注意的案例是现代艺术博物馆 (MoMA)，它与一家设计机构 (Order) 和一家动态工作室 (PepRally) 合作，为博物馆的形象创建了一个动态系统。该系统确保 MoMA 的标志性标识和极简主义美学以“现代方式”转化为动态媒体，规范展览图形和数字广告等内容应如何统一移动。当一家著名的艺术博物馆更新其品牌指南以包括动态时，它强调了这种做法正在变得多么普遍。另一个例子是设计机构Motto，它公开宣称“动态指南是新的品牌指南”，反映出对于他们的客户而言，定义品牌如何移动与静态风格同样重要（他们甚至在社交媒体上展示自己的内部动态指南来宣传这一理念）。
这些案例凸显了动效指南正被各行各业所运用——科技、金融、文化等等。其共同点在于，大大小小的品牌都认识到提供一致体验的价值。他们提前投入精力，思考自己的动效风格，并在富有创意且一致的营销中获得了回报。如果您正在寻找灵感，Slack 或 Klarna 等公司的资源以及 MoMA 等展示项目都是不错的起点。研究这些资源可以激发灵感，帮助您根据自身品牌需求定制动效识别。
引领动态品牌营销的机构和资源
随着动态品牌推广需求的激增，许多创意机构和资源机构纷纷涌现，成为该领域的领导者。这些专家正在打造最佳实践，并为希望提升动态效果的团队提供学习资料：
专业动效机构：像Vucko（由 Andrew Vucko 领导）和PepRally这样的精品工作室专注于动效品牌推广。他们曾参与过一些备受瞩目的项目（例如 Vucko 为 Spotify、TikTok 和 IBM 所做的项目；PepRally 为 MoMA 所做的项目），并经常与社区分享他们的见解。Vucko 的理念在其网站上总结道：“媒体格局已然演变……品牌寻求跨平台的一致性，同时力求独树一帜。我们与内部团队合作，定义动态动效的标识、系统和指南，以实现差异化和一致性。”这类机构经常发布案例研究或在设计大会上发言，解释他们如何开发动效系统。关注他们的工作（通过博客或社交媒体）可以获得关于动效理论和流程的高级指导。
品牌代理机构拥抱动效：传统品牌公司（例如 Pentagram、Wolff Olins、Landor 等）如今几乎总是在品牌项目中包含动效交付成果。许多公司已开始将动效作为品牌推广的一项关键服务。例如，一些代理机构为客户制作所谓的“动效指南”或“动效工具包”，承认品牌更新离不开动效。负责纽约现代艺术博物馆 (MoMA) 品牌重塑的代理机构Order明确参与了动效规则的制定，展现了动效设计与品牌设计如今是如何紧密交织的。在评估品牌代理机构时，如果您想要打造面向未来的品牌形象，选择拥有动效专业知识的代理机构是明智之举。
教育资源和社区：对于想要学习动态品牌营销的人来说，这里有越来越多的内容：
设计系统文档：像Google 的 Material Design（Material 3）和IBM 的 Carbon 这样的公共设计系统都包含关于动效的章节（例如，Material 的动效页面演示了富有表现力的动效方案与标准动效方案的比较）。虽然这些文档主要面向产品 UI，但其中许多原则适用范围广泛，而且可以免费阅读。
行业博客和网络研讨会：代理机构经常通过文章分享知识。Everything Motion 代理机构的博客文章“动效指南对品牌的重要性”就是一个很好的例子，它涵盖了投资动效标准的原因和方法。同样，Role Creative 的文章“提升你的品牌：动效设计指南的力量”概述了需要纳入的关键要素。这些文章通常撰写于 2024-2025 年，对营销人员和设计师来说都是最新的、富有洞察力的。订阅设计博客（Creative Boom、UX Collective、Smashing Magazine 等）——它们经常讨论动效设计趋势。
子版块和论坛： Reddit 上的设计社区有类似“动效设计系统”的帖子，用户在其中分享参考资料和现有动效指南的链接。在该帖子中，一位高级设计师建议参考Material Design 3、Slack 的品牌动效页面和 Vevo 的品牌动效网站作为参考。另一位用户则推荐IBM 的动画语言以及AthleticsNYC和Vucko等工作室的作品。在线论坛可以成为您创作作品时发现范例和获取同行反馈的金矿。
课程和研讨会：虽然动态品牌设计仍是一个新兴领域，但一些设计学校和在线课程平台现在提供品牌动态设计模块。寻找涵盖品牌设计动态图形或UI/UX动画的课程。这些课程通常会在品牌设计领域教授After Effects或Principle等工具。此外，Adobe MAX、SXSW等会议和设计聚会越来越多地开设关于动态品牌设计的讲座，你可以向专家学习。
动态设计社区：Motionographer、Behance和Dribbble等网站展示了一流的动态作品。虽然并非所有作品都与品牌指南相关，但您可以筛选“品牌动画”或“徽标动画”，看看设计师是如何突破极限的。有时，设计师会分享为知名品牌制定的假设性动态指南的个人项目——这些指南值得借鉴。社交媒体渠道（Twitter、LinkedIn）也有活跃的讨论；例如，标签 #motiondesign 经常会出现有趣的评论。Motto 公司在 2023 年的一篇 Instagram 帖子大胆指出“动态指南是新的品牌指南”，引发了品牌专业人士的讨论。参与这些社区可以让您始终站在技术（如 3D 动态、AR 效果等）的前沿，并了解其他品牌如何发展其动态风格。
白皮书和市场调研：为了获得更数据驱动的视角（尤其有助于获得高管认同），有一些关于动态设计增长和影响的报告。例如，市场调研预测显示，到2030年代，动态图形市场的复合年增长率将超过12%，这反映出对动态内容的投资正在蓬勃发展。案例研究通常会强调投资回报率：例如，提升参与度指标、动画内容的转化率更高等等。如果您需要让利益相关者相信动态设计指南的重要性，引用此类统计数据或案例研究可能会很有说服力。
简而言之，在掌握动态品牌的道路上，你并不孤单。一个充满活力的生态系统就在那里，由代理机构、专家和资源组成。研究现有的动态指南（例如上述公司提供的指南）是最好的学习方法之一。如果你寻求专业人士的帮助，现在有一些机构专门从零开始打造动态标识。集体智慧清楚地表明了一件事：动态品牌营销将持续下去，那些早期采用它的人将拥有一个具有竞争力的故事。
为什么运动指南在未来几年仍将具有现实意义
展望未来，趋势显而易见：未来几年，动效将在品牌塑造中扮演更重要的角色。以下是为什么动效指南对于品牌未来发展而言，即使不是至关重要的，也将继续发挥重要作用：
无处不在的数字界面：我们与屏幕的互动比以往任何时候都多——不仅仅是手机和电脑，还包括手表、AR 眼镜、车载显示屏和交互式广告牌。这些界面依赖于动效。静态的品牌资产不足以应对这些环境；品牌需要预先定义的动画行为，以确保在任何地方都能无缝呈现。动效指南可确保您的品牌能够优雅地从一个数字媒体切换到另一个数字媒体。随着新平台的涌现（想象一下元宇宙或智能家电中的品牌内容），拥有核心的动效 DNA 意味着您可以快速适应，而不会分裂您的品牌形象。
更高的用户期望：受众，尤其是年轻一代（Z 世代及以后），在成长过程中，精致的动效体验已成为常态。他们期待流畅的动画和生动的互动——任何笨重或静止的元素都可能被视为过时或低质量。在 2025 年及以后，不运用动效的品牌可能会显得陈旧。相反，精心融入动效的品牌将被视为更具创新性，并符合现代用户体验标准。动效指南可以帮助您持续满足并超越这些期望，而不是仅仅进行一次性的浮夸宣传。
持续的故事讲述和内容流：营销正朝着持续的故事讲述方向发展——例如 Instagram 快拍、TikTok 动态、YouTube 视频博客——内容始终在线且不断发展。品牌需要在这些快速、瞬息万变的内容流中保持品牌形象。一套动态规则就像一个故事讲述框架，因此即使您每天制作短视频或互动故事，也总有一条线索将它们串联起来。例如，在所有 Instagram 快拍中采用一致的过渡或文字动画，可以成为您品牌的标志性特征。随着短视频和直播内容的增长，动态规则将成为跨越时间和格式，将品牌叙事串联起来的粘合剂。
技术进步：新工具使动效设计更加便捷和强大。像 Lottie 这样的框架（可轻松将动画嵌入应用程序和网站）、CSS 和 Web 动画的改进以及更加用户友好的动画软件，意味着团队可以更轻松地实现动效——但如果不加以管控，也更容易被滥用。制定指南对于防止“动画混乱”至关重要。此外，像人工智能驱动设计这样的技术未来可能会自动生成部分动效；制定明确的规则将确保任何自动化操作仍然符合您的品牌风格。此外，还要考虑个性化：我们可能很快就会根据个人用户（例如可访问性或偏好）定制应用程序中的动画。强大的动效系统将允许这种灵活性，同时又不会丢失品牌的核心特征。
从一开始就将动效融入品牌标识：我们看到品牌代理机构和公司将动效作为品牌创建的基本组成部分（而非事后添加）。Andrew Vucko 在 2025 年 3 月发表的《Creative Boom》文章对此进行了很好的概括：“动效不应仅仅是品牌标识的附加元素，而应从一开始就融入到品牌标识的流程中。”这意味着，未来几年的任何品牌重塑或新品牌都可能附带动效指南。因此，如果您的品牌还没有制定动效指南，那么您的竞争对手很可能会在下次更新品牌形象时采用。为了保持竞争力和与时俱进，制定动效指南是品牌发展中合乎逻辑的一步。
情感品牌与体验设计：营销越来越注重体验，而不仅仅是沟通。无论是用户在应用中的体验，还是观看广告时的感受，动效在塑造体验方面都发挥着重要作用。流畅动画带来的微妙愉悦感可以提升用户满意度（试想一下，当支付应用中出现一个小小的“成功”动画，而不是一个静态的勾选框时，用户会多么满意）。这些微体验会逐渐提升品牌的偏好和忠诚度。随着品牌全面关注客户体验 (CX)，动效指南已成为 CX 工具包的一部分——确保每个动效都能对整体印象产生积极的影响。
全球品牌凝聚力：全球运营的企业将依赖动效指南来保持区域营销的一致性。过去，您可能会担心特许经营商使用错误的徽标或颜色；而明天，您可能会担心他们在本地社交活动中使用不符合品牌形象的动画。通过规范动效，您可以更轻松地在全球范围内增强品牌凝聚力。数字品牌中心可以像徽标一样分发动效资产。我们已经看到像Netflix和Google这样的公司在其产品套件中强制使用一致的用户体验动画，无论您身在哪个国家/地区，都能营造出熟悉的体验。越来越多的品牌将以同样的方式对待动效。
本质上，动效品牌指南并非2020年代昙花一现的时尚——它们注定会像上个世纪的视觉风格指南一样，成为行业标杆。品牌运营的环境——数字化、互动化、体验驱动——要求品牌对动效采取深思熟虑的方法。这些指南将确保品牌不仅使用动效，更要以有目的性、符合品牌形象、并能有效与受众建立联系的方式使用动效。
结论
动态设计已牢固确立其作为数字时代品牌识别核心支柱的地位。对于寻求差异化和互动性的初创公司，以及致力于实现现代化并保持一致性的企业而言，动态品牌指南提供了通往成功的路线图。它们将品牌价值和个性转化为动态语言——确保每一个动画，从微小的图标悬停状态到全屏视频，都与品牌的声音和谐一致。
在本指南中，我们探讨了动效指南如何带来诸多益处，例如提升参与度、跨平台一致性以及可扩展的创意工作流程。我们深入探讨了如何创建这些指南，从定义原则到记录注意事项，以及如何在营销和产品工作中运用它们。从 Slack 到 Klarna 的真实案例表明，这并非空谈——它正在付诸实践，并在品牌回忆和用户满意度方面取得了切实的成果。展望未来，在不断发展的技术和消费者期望的推动下，动效在品牌塑造中的重要性必将日益提升。
对于任何品牌领导者或营销人员来说，关键要点在于：如果您的品牌缺乏动态元素，就有可能被时代淘汰。制定动态品牌指南是对品牌寿命和相关性的投资。它确保您在通过日益丰富的媒体讲述品牌故事时，能够清晰一致地传达信息。正如一家机构所言：“将动态设计指南融入您的品牌战略已不再是可有可无的——它是在当今竞争激烈的数字世界中脱颖而出的必要条件。”通过采用动态元素，您不仅可以为视觉效果增添光彩，还可以打造更具吸引力、更令人难忘、更人性化的品牌体验。
因此，无论您是正在绘制首个动画徽标的初创公司创始人，还是正在重塑全球品牌标准的企业营销人员，都不妨考虑将动效作为品牌推广的基础组成部分。利用丰富的资源和案例，向先驱者学习，并根据需要从小处着手——即使是简单的动画点缀也能带来巨大的改变。随着时间的推移，逐步建立起一套全面的动效指南，为未来数年创作者提供指导。如此一来，您将开启全新的叙事方式，并与受众建立更紧密的联系。
记住：动态品牌往往能触动人心——以静态设计无法企及的方式俘获人心。让您的品牌保持动态（并有目的地），就能持续发展。我们期待未来每个品牌都能拥有自己独特的舞蹈，而动态指南能帮助它们在数字舞台上完美地展现。