如何为 B 轮融资的 B2B 公司启动网站重新设计？正如Basecamp的联合创始人Jason Fried所说：“我们的网站需要体现我们产品的简洁性。重新设计不仅仅关乎美观，更是为了确保访客能够立即了解我们提供的产品并采取行动。”
在深入研究之前，请考虑当前的B2B网站设计趋势，以便您的重新设计能够融入用户期望的现代功能和美学。
当您第一次听说一家新公司或新企业时，您会怎么做？您会把它放到谷歌上，然后点击搜索按钮。接下来您紧接着做的就是查看他们的网站。 因此，我们的网站通常是潜在客户与您的企业进行首次互动的平台。它不仅仅是一个在线宣传册，更是一个强大的营销工具，可以吸引、互动并转化潜在客户。但是，如果您的网站开始显得过时，无法捕捉品牌的演变，或者根本无法达到应有的效果，该怎么办？是时候重新设计网站了。
重新设计网站不仅仅是改变外观；它还在于提升整体用户体验 (UX)，使其更具互动性、更生动、更具突破性，为文案注入情感，优化搜索引擎优化(SEO )，并使您的在线形象与业务目标保持一致。许多中型 B2B 公司都经历过这个过程并取得了巨大的成功，他们的故事为网站重新设计如何带来更高的流量、更高的转化率和更高的收入提供了宝贵的见解。
让我们深入了解重新设计 B2B 网站所涉及的步骤，并分享成功转变其在线形象的公司的故事。
为什么要重新设计网站？
网站改版不仅仅是外观上的更新。这是一个重新思考网站运作方式、如何展现您的品牌以及如何支持您的业务目标的机会。无论您的网站是过时的、移动设备不友好，还是无法吸引潜在客户，改版都可以帮助您解决这些问题，并为您的业务增长做好准备。
重新设计的主要原因：
过时的设计：看起来陈旧或与您当前品牌不一致的网站可能会让潜在客户望而却步。
用户体验差：加载时间慢、导航差、设计无响应会让用户感到沮丧。
转化率低：如果您的网站不能将访问者转化为潜在客户，那么是时候重新评估设计和功能了。
SEO 性能：网站重新设计可以通过优化正确的关键词和改进技术 SEO 结构来提高您的搜索引擎排名。
网站重新设计流程
1. 审核当前网站
在开始重新设计之前，请花时间了解当前网站上哪些功能有效，哪些功能无效。如果某些功能有效，请分析其原因；如果无效，请深入挖掘其背后的原因，但不要急于彻底改变一切。查看您的分析数据，了解用户行为、跳出率、网站停留时间和转化率。进行用户体验 (UX) 审核以识别痛点，并进行搜索引擎优化 (SEO) 审核，以了解您在正确关键词上的排名情况。
2.了解业务目标
您希望通过新网站实现什么目标？对于 B2B 公司来说，目标通常是提升潜在客户生成率、增强品牌认知度，并在行业特定关键词中获得更高的排名。因此，请明确定义并理解业务目标，无论是增加流量、提高转化率还是改善用户体验。
3. 创建站点地图和线框
站点地图是您网站结构的蓝图。它确保您正在构建的新网站井然有序、易于导航，并针对用户体验进行了优化。在此基础上，创建线框图来规划内容、图片和行动号召 (CTA) 的布局。这有助于您直观地呈现信息的流程和层次结构。“但在此之前，请先从客户那里收集所有基础内容，包括销售演示文稿、宣传材料、白皮书、博客、案例研究等。这不仅可以帮助您的文案撰写人简化内容结构，还能帮助设计师直观地规划未来的发展方向，” Everything Design 的设计师 Athira 补充道。
4. 优先考虑用户体验（UX）
流畅直观的用户体验是吸引访客并引导他们转化的关键。这意味着要注重快速加载、移动设备响应和便捷导航。针对不同的屏幕尺寸和浏览器优化您的网站，确保所有用户都能获得流畅的体验。
5. SEO优化和关键词研究
重新设计是提升网站SEO 的最佳时机。首先进行关键词研究，确定目标受众正在搜索的短语和词组。将这些关键词融入新网站的内容、页面标题、元描述和标题中。技术性 SEO 元素，例如网站速度和简洁的 URL 结构，对于在搜索引擎中获得更高的排名也至关重要。
真实案例：受益于网站重新设计的 B2B 公司
Gong.io——简化导航并提升潜在客户生成
Gong.io 创始人 Amit Bendov表示：“您的网站就是您的数字店面。一个简洁、优化的网站不仅外观精美，还能将访客转化为合格的潜在客户，为您带来效益。网站的重新设计让我们实现了这一点。”
Gong.io是一个销售智能平台，随着业务的增长，他们对网站进行了重大改版。Amit还解释说：“我们的流量有所增长，但转化率却不够高。我们的网站未能体现出我们产品的简洁性和强大功能。我们需要一种能够让潜在客户快速、轻松地了解我们业务的设计。”
重新设计侧重于简化网站导航，为访客打造清晰的路径。他们还添加了案例研究、客户成功案例和精简的联系表单，以提升潜在客户的获取。结果如何？新网站上线后的前三个月，转化率提升了 20% 。
Basecamp——使网站与精致的品牌信息保持一致
当项目管理工具Basecamp决定重新设计其网站时，他们希望网站能够反映其精炼的品牌信息。他们的目标是简化产品服务，使网站成为更有效的销售工具。联合创始人Jason Fried表示：“我们的旧网站过于复杂。我们希望一个网站能够与我们产品的简洁性相匹配——简洁明了、清晰易用、易于浏览。”
Basecamp 团队减少了页面数量，专注于清晰简洁的信息传递，引导访客了解其产品的主要优势。此次重新设计不仅提升了用户体验，还帮助 Basecamp在特定项目管理关键词中排名更高，带来更多精准流量，并提升转化率。
Vidyard – 专注于 SEO 和内容
Vidyard是一家面向企业的视频营销平台，他们对其网站进行了改版，并特别注重 SEO。改版之前，他们的网站关键词策略比较零散，缺乏 SEO 基础，无法对相关搜索词进行排名。为此，他们的营销团队与 SEO 专家合作，进行了深入的关键词研究，确保改版后的网站能够整合目标关键词。
Vidyard 首席执行官Michael Litt表示： “我们希望确保新网站上的每一条内容都针对搜索引擎进行了优化。我们的目标不仅是吸引更多访客，更是吸引那些真正对我们的视频解决方案感兴趣的访客。”
通过在重新设计期间关注 SEO，Vidyard 提高了他们的自然搜索排名，这使得自然流量在六个月内增加了 35%，从而帮助他们的业务大幅增长。
网站重新设计如何帮助您的 B2B 业务
1. 提高搜索排名
网站重新设计最显著的优势之一就是能够针对搜索引擎优化您的网站。通过定位正确的关键词、优化元标签、提升网站速度并确保移动响应能力，您可以提高网站在搜索引擎结果中的可见度。这意味着更多潜在客户在搜索相关服务或解决方案时会找到您的公司。
Vidyard 首席执行官Michael Litt也补充道：“在网站重新设计期间，我们专注于为合适的关键词进行排名。当你在设计过程中融入清晰的 SEO 策略时，其对流量和转化的影响将是巨大的。”
2.增加潜在客户
一个结构良好、优化且具有明确行动号召的网站可以显著提升潜在客户的获取。正如 Gong.io 和 Basecamp 等公司所证明的那样，网站重新设计可以消除用户体验中的摩擦点，让访客更轻松地联系您的企业、申请演示或注册服务。
3.更好的用户体验（UX）
提升用户体验是网站重新设计的主要原因。如果用户能够轻松浏览您的网站，找到所需信息，并在不同设备上享受流畅、响应迅速的体验，他们就更有可能留在您的网站上并转化为客户。良好的用户体验可以降低跳出率，并让访客更长时间地参与其中。
4. 更强的品牌认知度
过时或设计糟糕的网站会损害您品牌的信誉。重新设计您的网站，使其与您当前的品牌信息、基调和视觉识别保持一致，可以提升品牌认知度，使您的公司看起来更专业、更具创新性、更值得信赖。
结论：重新设计您的网站以实现增长
网站改版不仅仅是为了焕然一新，更是为了打造一项能够真正推动业务增长的战略资产。无论您的目标是提升 SEO 排名、增强用户体验，还是让品牌信息与网站保持一致，改版都能为潜在客户开发、客户互动和收入增长带来新的机遇。
花时间评估您当前的网站，明确目标，并借鉴成功 B2B 公司的最佳实践，确保您的新网站能够更高效、更智能地服务于您的业务。通过关注用户体验、搜索引擎优化 (SEO ) 和转化率优化，您重新设计的网站可以成为触达目标受众并实现业务目标的强大工具。