抄写员负责制作强大的,有说服力的信息,让读者转换. 换句话说,一个优秀的抄写员做的远不止是写得很好.
从知道如何简洁地写作、把复杂的想法变成容易理解的讯息,
虽然如此,这个职位将经历最宝贵的写作技巧.
无论你是新进入这个行业的还是已经经验丰富的,掌握下面的技能是成为一名成功的抄写员的基石.
你会学到什么
- 基本抄写技能——从研究到写作容易阅读的SEO友好内容。
- 复制公式和心理学提示,与读者共鸣并保持接触。
- 交流技能如何适用于抄写和健康的客户关系。
- 如何通过复制工具和时间管理提高生产力和创造力。
什么是抄写技能?
抄写技能包括许多对写出有效的营销内容至关重要的素质。 这些技能包括研究能力、创造性写作、产生接触性内容、了解目标受众,当然还有强有力的语法和写作能力。
抄写员还需要具备其他软技能,如适应性和坚实的工作道德,以便及时提供高质量的内容.
由于抄写是市场营销的核心,作家也应该掌握自己的技术技能。
从社交媒体文章、广告副本、电子邮件到博客等等,
哪些是最重要的抄写技能?
这个问题的答案将取决于你的目标是什么以及你为何要写副本. 这可能是你的创造性思维能力 让你能够写出立即引起注意的信息, 或者甚至可以接受反馈,适应客户的语气。
14 抄写技巧 成为成功的抄写员
虽然精通写字是作为抄写员的明显技能,但优秀的抄写员拥有几种不同品质的混合体。 这些能力区别了最优秀的编辑和作家.
好消息是,你可以独自发展或学习这些技能。
这里有14种技能,可以让你更好地写作副本.
1. 注意细节
缺乏对细节的注意会对你的副本产生重大的负面影响.
当然,打字和拼写错误是不可避免的,特别是在博客写作等长形式内容中,但发现和纠正这些错误至关重要。
否则,会妨碍内容的可信度,读者可能马上点击后键.
这个推特文章很讽刺,不是吗?
总是校对内容是好的做法.
在你检查前最好先放一阵子
如果你的内容是新鲜的出炉, 你可能知道它经过和通过, 并可能潜意识忽略 分类或其他错误。
翻译: 将拷贝放出并分解成多个较小的片段,会给眼睛呼吸空间,更容易发现错误.
事实检查也是一样 虽然互联网可以让你在手指处获得无尽的信息,但并非所有信息都是真实的。
包括假数据会误导观众 破坏你的声誉
最好先从至少三个不同来源对信息进行双重检查,然后再将信息纳入内容.
但注意细节并不会止于事实检查和纠正错误.
最佳的抄写员观察他们的目标受众,了解是什么让他们滴答不答,然后利用他们的学习来创建撞击拷贝.
2. 理解读者心理学并使用它
对心理学有一点了解,对于有说服力的写作来说是极好的.
它有助于挖掘你的目标受众的思想,并创造与读者连接的令人信服的内容.
翻译: 采用心理原理可以提升你的副本。
几个在抄写中常用的心理触发器是:
这通常反映在有限时间的销售和报价中,如已经购买了物品的上市。
* 饥饿。 ** 你可能见过"有限股票" 一个典型的稀缺例子 也可以以其他类似方式传达,如"第一X买家收到Y"等.
PrimingPriming的作品是让用户接触到支持引入主报价的短期记忆协会.
在定价方面最常看到的是,一种诱饵剂被用来使其他报价似乎更符合货币价值。
* 授权偏差。 ** 用户将更高程度的重要性归因于权威人物,所以你经常看到品牌与其他非竞争权威品牌或人物相关联.
心理学中还有其他的写作技巧并不常见.
例如,降雨效应。
翻译: 这一原则通过承认自己的错误,可以帮助你看起来更适合目标受众.
人们更有可能相信一个承认自己的缺点的人,而不是仅仅谈论自己成功的人。
这篇文章是一个很好的例子。 作者承认自己在头条上的五个最大的错误,以便与观众联系,激发好奇心.
标题也使作者处于可重塑的地位,赢得读者的信任.
在Google Ads上花费的申报金额证明提交人有资格分享他的想法。
3. 有效交流
毫无疑问,写作需要交流技能。
你必须把复杂的想法变成人人都能理解的可消化的信息.
翻译: Brevity是关键——你的副本必须直截了当。 如果可以在单句中表达一个想法,不要在段落上写段落.
否则,你会把内容拖出来,让读者失去兴趣.
这也是了解你目标受众的地方
你需要和读者联系,所以使用一种类似于他们的语言. 向目标投掷技术术语和困难的词语只会使读者脱离.
这篇博客文章是一个很好的例子,
标题不必要地曲折,但段落中的句子短而甜. 文章的谈话语气很活跃,容易理解.
然而,交流也延伸到人际技能。
营销业高度合作,你将永远与客户、编辑和潜在前景保持联系。
所以不要害怕问问题,参与谈话,并陈述你的需要.
你需要知道客户的要求 这样你就可以写出对他们有用的副本 同时,你的客户需要理解你的工作风格,以便他们能够设定现实的期望.
4. 使用复制写入公式
复制公式有助于精简工作流程,并写出更具说服力的副本。
这些是经过试验和测试的复制书写框架,旨在勾结受众和提高生产力。
如问题-Agitate-Solution(PAS)公式.
让我们解析一下问题积极性解决方案框架 看看它是什么
问题: 识别和确认读者的疼痛点。 这有助于你同情你的观众 并激发好奇心
* ** 强调问题的严重性。 这增加了一种紧迫感,并引起读者在情绪上的反应,让他们投入到你的内容中.
溶解:解释你的产品或服务如何解决读者的问题. 这促使读者转换或继续读取您的内容.
以下是一个描述PAS框架的例子.
博客首先提到为创业者雇用销售员的困难。 提到他们的个人经历,以及雇用初创企业销售专业人员的素质如何不同,使这一问题更加激怒。
作者提到他们的个人经历,劝说读者阅读过导言,并提出好雇用的解决办法.
其他流行的抄写框架包括:
- ** 注意、兴趣、欲望、行动(AIDA): 用钩子吸引读者的注意,然后通过事实信息吸引他们的利益. 通过展示你的产品或服务的好处,将这种兴趣转化为愿望,最后发出行动呼吁.
后桥(BAB)之前: 清晰地突出读者的疼痛点,然后描绘他们的生活如果问题解决了会是什么样子. 你的产品或服务是解决读者问题的桥梁。 - ** 福利基金:** 突出一个产品的特色,提及随之而来的优势,然后阐述读者如何从相关优势中获益.
5. 进行彻底研究
良好的内容涉及的远不止于拥有强健的写作技能.
优秀的研究技能可以帮助你定位为主题专家,写出可信和真实的内容.
翻译: 花时间研究有信誉的消息来源 并在你岗位上联系他们
它不仅能增加可信度,还能帮助读者验证你的说法.
内部联系做法也有利于机会均等司。 搜索引擎使用这些链接来确定您的内容在评估您的内容质量时的有用性和相关性.
例如,数字营销研究所的博客文章在"不确定的经济气候"文本下,包含了与路透社的一份报告的链接.
它只是表明,作者说的事实 一个著名的新闻组织 已经核实。
博客亦透过Google的消费者洞察(Consumer Insights)的统计,
随着AI写作工具的兴起,我们冒着在相同主题上创造普遍通用的内容的风险.
正是通过研究和个人的洞察力,你的内容将与其他关于相同主题的著作不同。
6. 考虑用户体验
写得好的副本有时不足以让读者参与,
在文字的墙壁上阅读会一段时间后变得疲惫,并可能导致读者失去兴趣.
确保写作时有用户经验,阅读者应该尽可能容易地浏览你的内容。
例如,图像和图表帮助破解文本单调,并在副本中添加附加上下文.
Surfer AI现在在你的AI生成的文章中包含图像.
但如果你的内容 不适合图像呢? 有些话题只是没有相关的图像来说明问题.
在这种情况下,您可以通过简单的文本格式来改进用户体验.
这是Slack的一个例子。
博客文章并未包含众多截图,
复制品结构良好,通过头条,子弹列表,和白空空间进行间隔.
这使得尽管文本量很大,但扫描还是比较容易的. 这些句子也容易理解——它们很短,使用简单的语言.
让在线内容容易滑行可以降低页面弹跳率和增加居住时间,这些被搜索引擎视为排名因素.
在导言中包括一个目录,可以让读者更容易跳过前面,到达他们想要的部分.
确保屏幕阅读器也能访问您的网页内容 。
说到无障碍性,请在图像中加入备选案文。
他们帮助向使用屏幕阅读工具的人描述图像的内容. 搜索引擎使用备选案文来理解一个图像的上下文.
7. 接受反馈
批评有时是一种难以吞咽的药丸,但如果是建设性的话是有用的.
作为一名抄写员,你会与客户,编辑以及有时参与内容营销的其他人合作,比如平面设计师.
所涉各方均可提出改进建议。
您应该接受有用的反馈并在内容创建过程中执行. 这不但有助于满足客户的要求,也有助于提高你的抄写技能.
翻译: 此外,每个品牌对什么是好的抄写有不同的看法.
有些人可能珍视简洁,而其他人则强调用更多的文字来展示你的个性.
坚持开放新思路,调整内容适应不同要求.
对客户来说,灵活往往是一种重要的抄写技能。 熟练的抄写员将调整内容的语音基调,以吸引目标受众.
8. 在您的写作中展现创造力
抄写是一种艺术形式,因此创造力是第二自然.
在盒子外想着 不要害怕炫耀你的个性
这让你的拷贝更吸引人 更让人难忘 尤其是在一个过于饱和的市场上 原创性很难来
看看KFC做了什麽。
广告副本没有任何意义,
观众必须解决这个词
如果你花时间重新安排字母,你会发现以下词:"原型","辣",和"bbq"——KFC的商标.
虽然不同寻常,但这个拼字类的迷你游戏是盒外思考的绝佳例子. 它让人们直接参与解谜,这使得发现的文字更容易被记住.
翻译: 但我明白,作家的阻力是真实的, 提出最初的想法并不总是容易的。
你不必像KFC那样左外野
这里有几种方法可以让你的创意果汁再次流动:
- 开关齿轮。 ** 如果时间允许,请考虑从你目前的项目中休庭,并开始在短时间里做别的工作.
这帮助你的大脑与手头的任务断开 并给它一个休息。 一旦你回到原任务,你应该感觉很清爽 - 列出时间表。 ** 设置专门用于创建内容的时段.
- 随着时间的推移,这将训练你的大脑在所述时间表中保持充分的专注和创造性。 考虑尝试不同时节的日间时间来观察你最有创意的时候.
- 使用人工智能工具。 ** Surfy等复制工具可以在几句上扩展. 您可以使用这些草稿来收集一些想法或跳跃来编辑文本.
9. 显示对读者的同情
你必须写出有说服力的拷贝 激发同情心 与目标受众建立联系
翻译: 向读者展示你理解和关心他们的问题,对于塑造一个难忘的、持久的讯息至关重要。
例如,“生命花园”的博客文章承认读者在确定健康目标时的痛点。
所使用的语言传达了为制定健康目标而进行变革所需的容易但决心。
尝试通过短篇,可重现的故事或传闻来描绘一幅照片,突出观众的主要痛点.
这有助于与观众建立情感纽带. 你也可以为那个额外的Umph增加一点幽默感.
10. 机会营销知识
无论是社交媒体、电子邮件广告、内容营销等,
例如,登陆页的复制品可以详细介绍产品或服务的好处,以说服访客转换.
相比之下,PPC的广告副本应该短,捕捉性强,直达重点,而其目标则是推动点击通过,让用户访问这些登陆页面.
翻译: 虽然实际操作的营销经验并不需要登陆一个抄写工作,但是深刻了解不同的营销渠道是如何帮助您相应调整自己的拷贝的.
此外,复制对品牌定位和形象至关重要。
Duolingo品牌本身是学习新语言的趣味方式,而品牌形象则大量参与meme文化.
这个特定文章的抄写在坚持语言学习定位的同时破解了一个讽刺笑话.
使用正确的语音品牌可以传达出你品牌的独特个性.
11. 使用 SEO 排序
搜索引擎优化做法通过在搜索结果中将网页排序更高,有助于提升有机流量.
搜索引擎旨在为用户查询提供尽可能好的结果.
翻译: 因此,写得很好的高质量内容是坚实的机会均等战略的基石之一。
虽然写长式博客文章是SEO的标准做法,
例如,关键词优化。
这些是搜索词的用户在搜索栏中,
在您的内容中包含这些内容可以确保它们既吸引搜索引擎,又吸引人类读者.
通过页眉标记(H1,H2)将您的文章结构化,并在子标题中包含相关的关键词,您的段落帮助搜索引擎了解您的页面内容和结构.
以简洁而详细的方式解决共同的问题,有助于您在搜索结果的片段中排列内容,提高可见度。
然而,除了基本的SEO抄写技能外,还需要经验和努力学习更有效的方法,帮助你的内容在搜索引擎结果中排好位置.
使用Surfer这样的成熟的SEO平台可以帮助您在几下方便的情况下执行SEO任务.
例如,为一篇文章确定关键词及其最佳频率。
甚至20分钟后与AI一起写新文章.
所以,你要做的就是编辑和发表文章。
翻译: 而不是把时间投入到学习新技能上,你可以用这些时间来增加你的业务或寻找新的客户.
作为一名作家的多才多艺很有帮助, 这样你的服务就吸引了各种各样的客户,
12. 保持学习心态
优秀的抄写技能不是一夜之间发展出来的.
由此可见,这种贸易中有很多东西可以学习. 需要不断练习写作和编辑技能,以确立自己是行业内的专家.
此外,营销是一个不断变化的领域——新的趋势浮现,内容算法经常发生变化。
翻译: 你需要跟上这些变化,以便能够取得有效结果。
以及最新营销趋势:
- ** 密码器:** 从抄写技术到自由撰稿人的营销策略。
- 抄写员俱乐部 Podcast:** 一个播客,主要采访成功的抄写员,并报道抄写和自由舞的各个方面。
- ** AWAI(美国作家和艺术家协会): 提供复制和内容编写方面的综合培训方案、课程和研讨会。
调查学院: 从如何建立内容策略、处理关键词研究, - ** SEO 写主课:** 一个在线课程,教你们最新的SIO技巧和技巧, 如何为消费者认识的不同阶段写内容, 处理竞争者分析,等等。
13. 适应性
这种质量有利于保持不断学习的态度。
整个写作行业处于通畅的状态,由于AI写作工具越来越受欢迎,因此面临越来越多的竞争.
尽管如此,你需要适应和接受这些新技术,并利用它们提供的能力。
翻译: 这样做可以帮助你提高生产率,腾出时间从事其他活动。
例如,您可以使用像Surfy这样的AI复制工具来重写、编辑或研究内容,时间是通常需要的一小部分。
以下是您可能考虑的其他几个AI复制工具:
- 格朗玛利* 一个简单的语法,拼写,和标点检查器,也根据你所选择的受众,语音的音调,以及更多,来提供个性化的建议.
ChatGPTChatGPT快速生成有创意,有上下文感的内容,提高生产率,为多样化的抄写需求产生想法. - 乌尔伯特** 它提供人工智能的诠释、总结和语法检查能力,增强内容的独创性、清晰度和有效性。
-
- Wordtune。 ** 这个应用程序使用AI来重写和细化句子,增强可读性和风格,使其成为寻求有效改善复制品流和接触的作家的伟大工具.
14. 有效管理时间
无论你是内部还是自由撰稿人,时间管理都是至关重要的——你需要分配专门的时间来进行思想,研究,创作,以及编辑或校对.
首先,它确保您能够遵守严格的最后期限,这对于保持客户满意度和信任至关重要.
作为一名专业的抄写员,你往往不得不同时拼凑多个项目.
翻译: 需要良好的时间管理技能来确定优先事项,给每个工作适当的时间,避免承担过多的工作。
因此,你可以尽量减少被压抑和错过最后期限的风险。 此外,妥善管理你的时间 也意味着你给自己一些休息空间, 这有助于防止燃烧。
糟糕的时间管理会导致最后一刻的匆忙,而你不想在紧张的环境中写作.
写作本质上是一个不能匆忙的创造性过程.
尽管如此,提前规划工作,确立常规,消除工作时间中的任何干扰。
关键外卖
- 复制包括一套关键技能,这些技能超越内容创建。 理解营销和人类心理学触发因素,如紧迫性,稀缺性,诱饵性,以及权威偏差等,可以增强你抄本的说服力.
- 注意细节对于维护您内容的可信度至关重要,涉及校对和核实事实。
- 将复杂想法转化为可消化信息的能力是关键。 有效的沟通还包括使用与目标受众产生共鸣的语言,并保持写作清晰.
- 利用问题-Agitate-Solution(PAS)、注意力-Interest-Desire-Action(AIDA)、Bridge之后(BAB)和Faatures-Advancage-Beetify(FAB)等公式,有助于构建令人信服的复制和提高生产力。
- 强有力的研究技能对于在内容中确立可信度和真实性十分重要。 它涉及花时间研究有信誉的来源,并采用有利于最低工资的内部联系做法。
- 必须接受客户、编辑和其他利益攸关方的建设性批评。 学习写抄本是一个连续的过程. 确保与行业新闻保持接触,开放反馈,检查资源,可以学习.
结论
学习这些技能在一开始可能显得压倒一切,但是他们应该自然地用经验和练习来到你身边.
从基础开始。 努力掌握校对和研究技能,确保提供无错误内容. 然后,你可以转向更复杂的概念,比如读者心理学,以及如何为不同的渠道写副本.
另外,用复制公式做实验 越早掌握这些 越容易写出吸引转换的不可抗拒的复制品。