专家揭穿十大初创企业品牌神话，发现十大初创品牌神话背后的真相，并通过经过验证的见解改进您的品牌战略。我们每天都会遇到初创品牌的神话。虽然有些品牌误解看起来无害，但这些误解可能会损害您作为企业主的 决策。
它们还会在您业务发展的重要早期阶段误导您，从而 阻碍您的品牌发挥其潜力。
这就是为什么我们列出了我们遇到的 10 个最常见的初创品牌误区。
我们还将揭穿每个神话，以确保您的项目顺利进行，并确保您在发展品牌时 考虑品牌解决方案的重要性。
目录
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误区一：打造品牌成本高昂
“品牌建设对于我们的预算来说太昂贵了”，这是在 Digital Silk 我们经常听到的一句话。
毕竟，我们都知道，全球软饮料品牌百事可乐在 2009 年 花费了100 万美元用于其标志设计。
百事可乐天文数字般的品牌预算也许不是一个神话，但它绝不应该代表品牌的常态。
现实：
事实上，您的品牌项目可以扩展以适应任何预算。
端到端品牌服务包含许多因素和元素，您可以按照最适合您的业务需求的方式来塑造您的项目。
虽然全方位服务的品牌解决方案可能会导致高昂的价格，但您的公司可以首先关注您的品牌形象，并以极低的价格进行徽标设计，从而降低价格。
品牌建设也应被视为一项投资，而非成本。通过投资打造品牌价值，您可以获得更高的投资回报率 (ROI)。
麦肯锡的一项研究发现，全球 40 个最强品牌的股东回报率比全球市场基准指数 MSCI 全球指数高出73%。
误区二：品牌就是为了取悦所有人
人们很容易被一种不着边际的品牌战略所蒙蔽。事实上，在Digital Silk，我们反复看到的品牌迷思之一就是“取悦所有人”。
然而，如果只想取悦所有人，您的品牌就会错失真正与目标受众建立联系的机会。
现实：
品牌建设并不是为了取悦每一个潜在客户或满足每一个营销人员的偏好。
相反，您应该专注于品牌的核心身份和长期目标，旨在与特定的目标受众建立有意义的联系。
以温迪汉堡为例。
这家总部位于美国的快餐连锁店拥有一种俏皮的品牌个性，主要在其 X 等社交媒体平台上体现出来。
对麦当劳等竞争对手的尖刻嘲讽可能不会吸引所有客户群体，特别是麦当劳的拥护者和烹饪传统主义者。
然而，品牌声音始终保持一致且令人难忘。它也在拥有最多潜在客户的渠道上得到推广，这些渠道对这种不严肃的幽默感产生了共鸣。
误区三：品牌塑造只有一次
人们很容易相信，一次性投资就能把你的品牌打造成一个大品牌。
但就像生活的许多方面一样，无论是职业方面还是个人方面，您都需要在品牌建设中投入时间、金钱和精力，才能使您的创业公司取得成功。
毕竟，罗马不是一天建成的这句话是有原因的。
现实：
消费者行为和行业瞬息万变。这意味着您的品牌也需要时刻保持警惕。
无论是品牌更新还是彻底改革，更新您的品牌战略都能确保其保持相关性并继续吸引客户价值。
汉堡王2021 年的品牌重塑就是一个很好的例子。
在更名之前的七年里，这家全球快餐连锁店的收入几乎翻了一番，从10.6 亿美元增至 18.1 亿美元。
汉堡王本可以坚持成功的秘诀。
相反，它选择彻底改革以满足设计偏好和客户价值不断变化的趋势。
其新的配色和标志设计是对 1969 年和 1994 年版本修改，倾向于以《怪奇物语》等节目为首的怀旧主题。
与此同时，汉堡王从皇堡中去除了人工色素和防腐剂。
通过在产品包装上宣传这一变化并进行更广泛的传播，该公司已经引导人们对食品透明度和健康饮食日益增长的需求。
误区四：品牌推广与营销相同
我们听到的最常见的品牌误解之一是品牌与营销相同。
虽然品牌和营销相关，但它们并不相等。
现实：
品牌是指定义您的企业身份和立场，而营销则涉及推广和销售产品或服务。
反过来，品牌推广和营销的策略、流程和目标在以下方面有所不同：
策略：品牌策略注重一致性来建立品牌标识，而营销策略则更加灵活和不断发展。
过程：品牌推广是一个长期过程，源于品牌的创建，而营销是为了推广品牌的各个元素而进行的短期补充。
目标：品牌建设旨在通过知名度和忠诚度来培养关系，而营销则专门针对通过销售等指标来引起客户的反应。
品牌 营销
战略 持续的 灵活的
过程 长期 短期
目标 关系 销售量
这并不是说你不应该衡量品牌的有效性。定期评估、品牌审核和收集反馈对于了解你的业务表现至关重要。
使用品牌知名度、客户忠诚度和市场份额等指标可以为您的市场定位和行业权威提供宝贵的见解。
误区五：品牌只适合大公司
那些预算最大的品牌往往也是我们接触最多的。例如，普通美国公民接触耐克的次数，要比英国的精品鞋类初创公司多得多。
这给我们一种错误的印象：品牌建设只属于大品牌。
现实：
每个企业，无论规模大小，都可以从品牌建设中受益。
品牌解决方案对于创建和推广与目标受众及其价值观产生共鸣的身份至关重要。
毕竟，全球63%的消费者根据自己的价值观和信仰购买或推崇品牌。
无论规模大小，你的初创公司可以采取的一些重要步骤包括：
品牌基础：定义您的品牌的目的、价值观、使命和 UVP，作为您的品牌标识的支柱。
品牌命名：利用市场研究和反馈（无论是主要的还是通过SurveyMonkey等工具）来选择一个能够反映您的身份且易于记忆的名称。
品牌定位：确定您希望您的品牌如何被认知，以及与竞争对手相比您的品牌将解决哪些问题。
标志设计：无论是使用外部机构和自由职业者、人工智能标志生成器还是内部设计师，都可以制作一个代表您品牌标识的简单、可扩展的标志。
品牌手册和风格指南设计：制定一套指导方针，无论您有多少员工，它都将塑造您未来的品牌材料和员工采取的行动。
Digital Silk 提供端到端的品牌解决方案。
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误区六：品牌推广保证立竿见影
对于一家初创公司来说，进行投资却无法立即获得回报可能会令人沮丧。
然而，品牌建设的目的不是为了取得短期胜利，而是为了长期效果。
一些最常见的品牌误区源于那些为公司品牌建设寻找捷径的人。
现实：
品牌建设是一项长期战略，因此对于所有规模的企业来说，立即提高销售额都是很困难的。
真正的价值在于长期的持续增长和客户忠诚度。
例如，全球82%的消费者声称他们最喜欢的品牌“努力与他们建立关系”，92% 的消费者表示他们最喜欢的品牌“无论我在哪里与其互动，都能提供一致的体验”。
这两种结果都无法快速实现，因为它们需要您的初创品牌与您的受众建立真正的联系。
然而，一旦达成，您就可以获得品牌忠诚度的好处，这一事实突显了这一点：如果最近的门店关门了，69% 的 Z 世代和 70% 的千禧一代会不辞辛劳地去购买他们最喜欢的品牌。
图表显示消费者愿意走更远的路去他们最喜欢的商店
[来源：万寿菊]
误区七：打造品牌仅仅意味着拥有一个优秀的标志
四分之三的美国顾客认为标志的外观和感觉可以成就或毁掉一家公司。
这使得拥有一个出色的标志成为每个初创品牌的核心要素，但它并不等同于仅涉及标志设计的品牌建设。
现实：
品牌不仅仅包含徽标设计等视觉元素。
为了建立品牌资产和价值，您的初创品牌需要关注整个客户体验。
但这说起来容易做起来难。
尽管81%的品牌认为他们对客户有深入的了解，但只有 46% 的全球客户同意这一点。
您的品牌战略不应仅仅依赖高质量的标志，而应采取更全面的方法。
这种方法包括提供顶级解决方案和客户服务、通过品牌附属品提高认知度以及通过一致的信息传递展示您的核心价值。
为了实现这一目标，您可以分析目标受众以确定痛点和兴趣，创建引人入胜的品牌故事以符合您的目标，并使您的策略适应不同的渠道和平台。
您的品牌战略应反映您的核心价值观和信息，改善客户体验并与受众建立持久的情感联系。
忽视这些因素可能会导致品牌形象脱节，无法吸引目标受众并产生不利的结果。
误区8：只有B2C产品和服务才需要品牌化
在与企业对企业 (B2B) 公司合作时，我们遇到的品牌误解之一是，只有企业对消费者 (B2C) 产品和服务才需要品牌解决方案。
这种说法源于这样一个事实：B2B 受众通常要小得多，并且可能不需要成为家喻户晓的名字才能取得成功。
现实：
品牌对于 B2B 和 B2C 来说同样重要。
就像 B2C 受众一样，企业需要信任您的品牌，然后才能做出购买决定并成为忠实买家。
这就是为什么92.4%的企业在阅读了可信评论后更有可能购买产品。
反过来，B2B 品牌建设可以建立品牌声誉、 可信度和权威性，从而赢得目标受众的信任。
它还可以帮助您的企业传达您的独特价值观并在竞争激烈的市场中脱颖而出您的品牌，以建立长期的客户关系。
误区九：品牌仅仅是为了外部受众
品牌接触点通常被视为面向外部的；例如客户服务团队、广告活动信息或包装设计。
这种心态可能会导致关于品牌的一个更危险的误区，导致初创公司忽视员工在建立品牌和推广品牌形象方面的力量。
现实：
有效的品牌推广还针对内部受众，包括员工和利益相关者。
如今，雇主品牌建设是所有企业必须采取的重要一步，因为现代劳动力具有灵活性；全球超过一半的员工正在主动或被动地寻找新的工作。
关注雇主品牌意味着吸引和留住最优秀的人才，因为您可以确保员工将您的公司价值观、福利和环境视为有吸引力的职业选择。
雇主品牌的一个关键要素是定义您的雇主价值主张 (EVP) 并坚持它。
使用社交媒体、博客内容、电子邮件营销等来展示您的公司如何践行您的价值观，确保您的行动切实体现您的目标和价值观。
误区十：品牌不如产品质量重要
我们的最后一个品牌迷思是，品牌不如产品质量重要。
一个好的想法以及对这个想法的高质量执行可以让你创业起步，但仅仅拥有高质量的产品或服务是不够的。
现实：
虽然产品质量至关重要，但品牌才是向消费者传达产品价值的关键。
强大的品牌可以推动您希望与您的公司建立的 联系。
以奢侈时尚品牌香奈儿为例。
香奈儿提供高品质的服装、配饰、珠宝、香水和美妆产品。然而，其品牌形象和认知度才是香奈儿与奢侈品零售领域其他不太成功的品牌的区别所在。
香奈儿采用白色、黑色、米色和粉色等精致的色调，同时投入高质量的图像来推广魅力和优雅的理想视觉形象。
该品牌还凭借辉煌的历史和标志性的地位，与全球名人合作，如上面广告中的玛格特·罗比 (Margot Robbie)，将其永恒的设计与现代潮流相结合。
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打破品牌迷思，体验 Digital Silk 的顶级解决方案
品牌神话很容易进入公众讨论并对您的决策产生负面影响。
在制定能够带来可衡量增长的成功品牌战略时，区分事实和虚构至关重要。
在 Digital Silk，我们技术精湛的品牌团队利用数据驱动的洞察力、数十年的行业经验和创新的决策来避免品牌神话并发展您的品牌。
作为一家提供全方位服务的品牌和网页设计公司，我们提供端到端解决方案，包括：
品牌基础
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标志设计
品牌战略
数字品牌
定制网页设计和开发
数字营销
我们还为每位客户提供专门的数字策略师，以确保我们为您提供：
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初创企业品牌常见问题解答
1.品牌建设是否只对大公司有必要？
品牌建设对于各种规模的企业（包括初创企业）都至关重要，因为它有助于树立独特的品牌形象。制定合理的品牌战略，可以提升客户忠诚度、增加自然流量并提升市场认知度。
2.对于初创企业来说，品牌推广是否过于昂贵？
虽然有些品牌建设成本高昂，但其长期投资回报率、参与度和转化率的提升绝对物有所值。您可以从品牌信息传递、视觉识别和核心价值观等基础要素入手，并随着业务增长逐步扩展。
3.没有品牌，优质产品能成功吗？
即使拥有有价值的产品或服务，如果没有一致且独特的品牌，您可能也难以建立独特的市场定位并提升客户忠诚度。品牌建设可以有效地传达您的价值主张，建立信任，并让您在竞争中脱颖而出。
4.初创公司是否应该将品牌推广推迟到产品发布之后？
建立品牌指南和资产，对早期增长、客户获取和留存有着显著的影响。提前规划，有助于吸引合适的受众，明确品牌发展方向，并从一开始就打造具有凝聚力的客户体验。
5.品牌推广和营销一样吗？
不，品牌和营销是两个截然不同但又相互关联的元素。品牌定义了你的身份和核心价值观，而营销则定义了以研究为支撑的推广产品和服务的策略。
6.重塑品牌是否需要从头开始？
并非所有品牌重塑工作都需要彻底改革。您可以更新某些元素，使其更符合您当前的目标和受众，同时保留其他方面，以保持一致性和提升认知度。