20个企业企业搜索引擎优化SEO战略

企业搜索引擎优化(英語:SEO)是一套旨在优化大型组织网站的做法,这些组织通常有数千页. 它对于在多个市场和产品线上提高并保持一致的搜索能见度至关重要.

在这份指南中,我会向大家展示SEO企业与传统SEO的区别,之后我将考察在规模上优化网页的最有效策略.

你会学到什么

企业中小型企业与传统中小型企业之间的主要差异
SEO对企业公司的重要性
逐步指导成功企业SEO战略的建立
什么是企业SEO?

Entertainment SEO是优化稳健的企业级搜索引擎网站的大规模进程. 它涉及在数百页或数千页内实施标准环境最佳做法,以提高其有机可见度并覆盖全球受众。

由于企业SEO需要许多活动,它常常涉及SEO专家,开发者,内容团队,以及高管之间的跨部门合作. 这些小组必须在一项全面的长期战略下团结起来,该战略应满足下列各项目标:

影响广大观众(往往每月有数百万人参观)
确保高价值的商业条件
纵向广泛产品之间的竞争

翻译: 由于其流程的多样性,企业SEO应得到能将普通工作最小化的自动化软件的支持.

它还需要有效的工作流程管理和明确的沟通渠道,以便能够简化对高级管理办公室的报告。

这并非易事, 但这项努力更值得,

销售力量是一个完美的例子。由于一项详尽的企业SEO战略,其网站保持了全球市场上数百个云解决方案的显著可见度。

Salesforce博客有470万次每月访问,

企业SEO与传统SEO有什么区别?

企业SEO与传统SEO的主要区别在于业务规模,因为企业网站比平均水平大得多,更复杂. 传统的SEO往往涉及单个网站的实事求是优化,而企业SEO则必须在数百页或数千页的篇幅上扩大变化。

这种可扩展性是通过一些通常不属于传统标准教育的实践实现的,例如:

方案业务标准
企业一级自动化工具的使用
与客户关系管理、客户关系管理和分析平台的端到端整合

团队结构是另一个主要区别.

翻译: 虽然传统的SEO往往可以由一个专门的团队执行,但企业SEO涉及信息技术、产品和营销团队之间的跨职能协作。

如果您需要实例,请比较Runner's World和IBM博客等网站.

Runner's World是一个中型网站,仍然可以通过传统的SEO发展,而IBM的上千页则需要企业SEO,因为单独管理是行不通的.

为什么SEO对企业公司很重要?

中小型企业对企业公司很重要,因为它支持跨越客户行程和产品线的可发现性,即使在全球或多语言环境中也是如此。它对于有机能见度的全面方法有助于将你的公司定位为搜索引擎和潜在客户眼中的权威,使你在不同位置具有持久的竞争优势.

精心制定的SEO策略,也是你们公司长期发展的一项重大投资. 每个优化的页面都能够驱动有机流量,并保持品牌知名度多年,因此ROI可以表现突出.

从长远来看,SEO的回报远比付费收购高得多,其成本不断上升. Focus Digital的研究表明,2024年各行业的有偿收购成本比2023年上涨了15%.

同时,SEO是最高的ROI频道,在3年的时间内拥有令人印象深刻的748%.

SEO也可以有大量的非财政利益,比如保护你的公司的声誉. 如果你的讯息能传到广大的受众,你就可以更容易地管理你的名声,避免像品牌冒充这样的问题.

建立企业SEO战略的20个步骤

一个典型的企业SEO战略包含许多页,因此它需要多面性的方法. 以下是开发时要遵循的路线图:

1. 建立内容中心

内容中枢(又称内容或主题集群)是一组密切相关的内容,由两个要素组成:

** 辅助页**——提供广泛专题高级别资料的长篇小说
** 支持页Shorter,涵盖支柱页具体分专题的更详细的文件

支柱页面必须链接到所有支持页面以创建中枢. 以下是一个视觉的例子:

构建内容中心有助于您通过全面专题报道实现主题权威 Google 您的网站是相关信息的来源。

在创建内容集线器时,要牢记客户行程,将内容映射到特定阶段:

** 认识** -- -- 教育读者和介绍你解决办法的参考内容
审议——面向商业的内容(审查、比较、证词等)
决定 -- -- 注重转变的内容(定价信息、免费服务、报价等)

通过覆盖整个旅程,你的内容可以通过漏斗手牵引用户,在服务目标的同时提供有形的价值.

全球咨询公司Accenture的博客, 这使潜在的买方能够在Accenture有商业利益的情况下找到相关信息。

冲浪者主题地图可以帮助您为您的内容中心找到相关的博客文章创意. 此数据可以帮助您接触到对与您的产品和服务一致的主题感兴趣的用户.

以下是Surfer对一家出售网络安全软件的企业的建议片段.

2. 向决策者讲话

虽然传统的高级管理单位战略侧重于广泛的受众,但企业的高级管理单位在高层管理和行政部门(CMO、CTO、采购主管等)中却名列前茅。

这是因为那些个人负责决定你所支持的机会均等战略。

知道这一点,你就可以调整你的内容,为目标决策者服务。这些内容应侧重于:

显著的疼痛点
战略目标
ROI的关切

把自己放在决策者的鞋里读你的内容, 考虑他们最关心的。选择协调人后,通过可信、权威的内容予以落实,向高层主管通报并与其接触。

你可以在许多方面做到这一点,例如:

发布数据驱动内容
了解和涵盖行业趋势
利用案例研究和证词来传播可信度

翻译: 您内容的具体内容将主要取决于您目标受众的确切角色. 例如,针对首席财务干事的内容应侧重于你所选择的专题的财务方面,而诸如安全和合规等事项应针对信息技术小组。

除了传达信息之外,还要调整你的语气和风格,使之适合决策者. 这些人通常受过教育,经验丰富,因此使用权威的(尚待处理和接触的)语气。

研究和咨询公司Gartner确切地知道谁是他们的受众,因此其内容适合C级高管的需求和偏好.

从话题到产业相关措辞, 都面向它们,

3⁄4 ̄ ̧漯B 展示您的产品或服务作为解决方案

你有很多机会来教育你的观众了解你的产品或服务,而案例研究和证词传统上是最常见的。尽管如此,还是有另一种方法,你应该采取产品导向的内容.

无论你提供什么,你都可以通过不同的内容形式自然地融入你的内容,例如:

与您提供的有关的信息内容
如何使用您的产品解决具体问题的指南
用户生成的内容突出显示您解决方案的使用

为了将产品主导的内容与SEO相结合,选择您可以连接到您产品的特性的商业关键字.

例如,如果出售企业工资软件,可以围绕关键词写内容,如:

** 薪给自动化**
** 薪给过程文件**
** 联邦薪金条例**

Asana是产品导向的正确内容的完美例子。

它一贯发布与项目管理和关联活动有关的内容,这些内容提供了价值,同时促进该平台而无需直接销售副本。

透过博客文章、影片及其他内容形式分享经验。

翻译: 目标是让用户展示他们如何解决你产品的真实生活问题.

类似Adobe如何进行个案研究,

四. 利用你的品牌意识

随着您网站的引力增强,用户将开始通过品牌关键词(例如“QQQQQQQQ__库存管理_”或“_cloud conferenceQQ__aws_X”)专门寻找它。

翻译: 利用这些关键词,并以明确、权威的内容针对这些关键词,将这种品牌意识转化为交通,并巩固你作为一个可靠信息来源的地位。

您可以使用Google搜索控制台(GSC)寻找品牌关键词. 在Performation报告中,到Search results并创建带有你品牌名称的自定义query过滤器.

然后,GSC将显示包含该名称的所有搜索术语。

Google关键词规划师等关键词工具也可以有用,特别是如果你想找到围绕你的品牌的相关关键词.

搜索品牌名称,然后过滤关键词以包含品牌名词,比如:

在识别品牌关键词后,以下列内容作为目标:

著名故事
思想领导部分
公关页面

通过FAQ页面和/或章节直接解决人们可能对于你的品牌存在的问题也是个好主意.

如果你不知道要包含什么问题,Google你的品牌和检查人民也问部分.

扎皮尔杠杆化品牌关键词比大多数要好,因此它主导了大多数品牌名词的搜索景观(如"扎皮尔集成"或"如何扎皮尔工作").

博客内容相当多,

五. 竞争对手关键词的排名

除了针对自己的品牌关键词,你应该尝试为竞争者的条件排位,以捕捉他们的流量.

这被大众称为"品牌劫机"(Brand Jacking),是一种有效的SEO战术,用来对新观众进行挖掘.

瞄准竞争对手关键词的一个常见方法是通过审查和比较. 例如,您可以写出您产品和竞争产品的头对头比较,其中将包括所有相关关键词(尤其是品牌关键词).

在写这些内容时,始终是公平和实事求是的。

翻译: 不要打一个竞争对手或试图将他们定位在负面。虽然你应该自由弥补他们的缺点, 避免负面的语言和意见。

如果有什么事情他们做的比你更好, 公开这一点保持客观性。

亦宜以清净证现一切关键品.

例如,在讨论竞争对手解决方案的利弊时,可以使用G2等知名网站的客户引用或评论.

单击 Up是有效针对竞争对手关键词的品牌的极佳例子. 它一贯地发表比较,将产品定位为一种优异的替代品,而且它这样做时没有指责竞争者(除了偶尔对他们开个机智的玩笑)。

六. 目标品牌术语

我已经讨论过有品牌的搜索术语了但这不一样

在覆盖与你的品牌和竞争相关的品牌关键词后,关注与你的商业伙伴相关的长尾或品牌搜索条款.

翻译: 覆盖相关的品牌关键词对于提供SaaS供应商和其他提供与其他软件集成的公司尤为重要,因为这可以帮助这些公司利用合作伙伴的受众.

你可以通过我在最后几节中提到的内容类型来瞄准这些关键词,尽管你也应该采取另一种方法——创建专门的登陆页.

例如,如果您提供企业软件并与其他提供相关服务的B2B工具集成,您可以为这类公司创建专用网页,以吸引其用户群.

以下是Zapier行动的例子, 目标是搜索Mail Chimp和Webflow – 2个流行工具用户正在寻求整合.

您也可以为您所整合的每个平台创建一个特定的页面,以显示您的解决方案如何与之配合.

周一是一个品牌拥有品牌集成的搜索景观的典范. 网站有每个集成的特定网页(如Slack),这些网页通过品牌关键词进行优化,以提高知名度.

在为集成和合作伙伴撰写页面时,要特别注意结构化数据(schema markup).

通过正确标注内容,让Google更方便地拾起并连接其他品牌与你的品牌.

计划有多种类型,正确的计划取决于页面的具体情况.

例如,HP的打印机页面有4种计划.

在搜索结果中是这样的

这样一来,HP的页面的知名度就更高,成果页面中突出的丰富成果.

七. 利用专有数据发布原始研究

与SMB不同,企业企业往往拥有丰富的资源和带宽来进行广泛的行业研究和收集独特的见解.

发表这些见解应该成为你所从事工作的一部分,因为这样做可以为你的受众提供杰出的价值,并使你成为该专业的专家。

原始研究可以变成各种内容片,例如:

年度基准
*工业状况报告
产品使用统计

这些数据驱动的内容可以成为回路、社会份额和媒体参考的磁铁,

Wistia的"影视年度状况报告"是价值包装原创研究的教科书例子. 该公司调查了数百名专家,以收集独特的见解,这些见解变成了一份可采取行动的报告。

除了建立权威之外,报告还是一种有效的铅磁铁,因为你需要留下Wistia的电子邮件来下载,因此它作为Wistia营销漏斗的关键作品翻倍.

翻译: 在发表你的报告时,要超越图表和数字,包括专家评论和针对C级管理人员的可采取行动的见解。

这样做会提高你的信誉,并确立你作为一个思想领袖的地位,这确实令人惊奇地引起了公众的注意和客户的信任.

八. 进入以产品为主导的高级管理单位

以产品为主导的SIO超越了展示你产品能力的内容. 如果可能的话,你应该更进一步,创建与你的产品直接相关的SEO友好型免费机和工具.

这些工具可以不同的形式出现,例如:

计算器(如抵押计算器或BMI计算器)
模板(如员工时间跟踪器)
* 互动核对表
* 技术工具(例如文件转换器或图像编辑器)

无论您选择何种方法, 请确保带有工具的页面具有索引功能, 足以鼓励点击和共享。

它们还应瞄准常青信息关键词,以确保每一页长期保持相关性。

翻译: 为了获得你最自由的, 嵌入 CTA 或铅捕获表将驱动用户进一步降低你的营销漏斗。

Notion为从设计和工程到健康和健身等多种用途提供了广泛的模板集.

所以当人们在寻找供餐规划,预算,旅行等用的模板时,他们有可能登陆Notion的网页,并使用他们的产品,从而直接看到它在行动中.

平台还让外部创造者用他们的模板来贡献,让网站不费力地放大内容.

你可以鼓励用户离开他们的电子邮件,报名免费试用,或者采取与你的数字营销策略一致的其他行动.

翻译: 在某些情况下,你可能能够利用产品数据来创建动态的SIO页面,如直接比较和审查.

这一般是通过程序SEO完成的,它允许您通过预先定义的规则在规模上创建上百或上千页(稍晚一点).

这样,您就可以同时瞄准大量关键词,并投放一个能捕捉来自众多查询的流量的宽网.

9点投资数字PR

与主要关注品牌意识和媒体曝光的传统PR不同的是,数字PR具有更广泛的重点. 它旨在改善在线参与,带来合格的流量,管理企业的在线声誉.

这往往通过在线公关运动来完成,这些运动吸引了知名媒体和新闻机构等知名来源的高质量链接。

除了发布被动吸引链接的数据驱动内容外,你还可以通过直接让自己参与不同的媒体举措,采取更正面的做法.

不久前,巴塔哥尼亚发动了一场有趣的公关运动,通过电子邮件通知其75万订阅者,要求他们不要在黑色星期五购买他们流行的夹克.

这场运动旨在打击过度消费,并获得了相当的注意,以及国际商业时报等知名媒体的特色.

你可以利用记者平台,如Quwoted,寻找报道你专业领域专题的记者,并提供你的见解。记者会引用你作为一个来源和链接到你的网站, 这既改善了你的曝光和回路配置。

或者,您可以咨询一个机构或您的内部公关团队,了解您可以推出的举措。

翻译: 想想什么能引起你最注意的品牌,但要确保这种注意是积极的.

远离不必要的争论防止你的竞选报复和损害你的声誉。

10. 以 E- E- A- T 显示您的专业知识

E-E-A-T代表Google想在你的网站上看到的四个元素,

经验
专门知识
权威性
可信赖性

前三个元素输入第四个元素,所以你应该在整个网站上展示. 例如,你发表的每篇文章应包含:

一位作者着重介绍了他们对这一专题的专门知识
* 链接在或社交媒体上链接,用户和Google的爬行者可以用作作者可信度的证明
*作者计划,让Google的算法更容易获取作者的信息.

Mayo Clinic从SEO的角度涵盖了一些最敏感的话题,然而它仍然保持着杰出的声誉和信誉.

在其多项努力中,它通过强调医生的著作权、医疗审查以及最后更新的时间戳来做到这一点,以确保相关性和重新适应性。

您也可以使用About页面通过认证、证书和伙伴关系来显示权威和经验信号。也可以通过其他页面(测试,编辑标准等)进行,这取决于您的专长.

翻译: 如果你报道YMYL(你的金钱,你的人生)像金融与健康这样的话题,同样也是用专家的引用,评论,和采访来用可信的来源(即使你也是其中之一)来支持你的说法的一个好主意.

你越可信,谷歌就越信任你的网页和内容.

11. 将内容营销与SEO相结合

Enterprise SEO不是一个孤立的活动——它必须无缝地融入包括多种途径的更广泛的数字营销战略,例如:

内容营销
电子邮件营销
公关运动
付费搜索

一项详细的内容营销战略显得特别重要,因为许多SIO信号是通过质量内容发送的. 您应当始终瞄准独特,有价值的,可点击的内容,检查所有必要的SIO框.

例如,您可以采访国内中小企业和行业专家,以确保您的内容有所帮助,并使您成为权威。

然后,您可以包括有效的页面优化的正确关键词,并突出显示其他人可以引用的数据和数据,以支持您的链接构建策略.

为了方便那些可能缺乏关键词研究技能的非技术作家,Surfer会向您展示您页面必须包含哪些关键词才能显示与搜索引擎相关的.

除了博客内容和传统的资讯作品外,

重要最新情况
幕后产品见解

你也应该超越书面内容,以扩大你的范围,并容纳更喜欢视听内容的受众.

翻译: 发布视频,播客,以及里尔斯和TikToks等短片,以利用多渠道营销,并向Google展示你的品牌让观众在网站之外保持接触.

HubSpot在将SEO与多种内容营销策略相结合方面做了出色的工作. 该品牌维持一个丰富的博客,一个大型播客网络,以及一个受欢迎的YouTube频道,以吸引来自许多来源的观众并建设其权威.

12. 用通讯吸引观众

Google奖励人们不断回归的网站, 实现这一点的最佳方式之一是运行一个连贯的通讯。它使观众与你的品牌保持接触并增强忠诚度,这有助于维护和增加网站流量.

通讯的主要两个渠道是您的博客和电子邮件。

理想的情况是,你们将两者结合起来,以便不经常访问你们网站的观众可以通过电子邮件获得相关更新通知.

麦肯锡采取了有效的方法,让观众参与通讯. 网站的博客有一个专门的新闻栏目,用户可以浏览更新、公告和行业机会。

分类页面和特定作品中也包含电子邮件注册CTAs,帮助麦肯锡建立他们的电子邮件列表,培育他们的受众.

为了鼓励人们报名参加你的通讯,在高流量页面中加入CTA和注册提示.

这些通常会是名副其实的支柱作品,尽管您也可以使用特定的登陆页或产品页来驱动用户阅读您的通讯.

您可以使用 Google 搜索控制台来查找流量最高的页面, 查看您可以自然嵌入通讯的登录提示。

如果提供freebies或有用的工具,它们的页面最有可能转换,因为它们提供了有形的价值.

13. 以方案SEO缩放网页

我顺便提到过SEO程序,但它值得它自己的一节,因为它是一个独特的机会,经常为企业企业保留,拥有必要的资源和人员来推广内容创作.

如果内容策略允许,可以使用诱导和基于规则的自动化来构建数千个SEO的方便页面,最小的腿工作.

这些网页通常用于特定用途,例如:

产品审查
软件集成
列名和目录
具体内容

例如,你可以为关键词创建程序页面,如“[行业]最佳客户关系管理”。页面上的内容会根据所选行业而变化,这样您就可以用相应的关键词瞄准各种特殊位置.

不需要为每个行业手动创建页面(因此"程序"部分). 你需要的只是一个数据库里面有您CMS会利用的相关信息

例如,这家HR SaaS公司使用Surfer AI生成文章,并在7个月内增长1300%,达到每天4093点击.

人类审查的AI内容也可以这么做.

以下是我与Surfer AI共同创建的2,869字博客文章的内容分数,

当然,这是一个简化的解释, 方案SEO 可能涉及到一些举重直到你设置所有的东西。

翻译: 您需要一个坚实的关键词研究策略来找到所有相关的搜索术语,之后您应该通过不同的工具和模板建立自动化工作流程.

好消息是,一旦你投入到最初的作品中,你就能不费心地创造出无数的页面.

G2严重依赖方案SEO. 它为"软件类+使用大小写"的内容,评论和比较创建了数千个程序页面.

由于服务于正确的意图,它几乎总是在Google的第一页中排得相当好,用于软件相关的商业搜索.

14. 简化网站和信息架构

虽然清晰的架构对各种规模的网站都很重要,但企业网站往往由于网页数量众多而与之斗争最为激烈.

您必须有效构建所有这些页面,以避免出现如下问题:

爬行陷阱 – 创建无限 URL 的页面集, 将搜索爬行器设置在无穷的循环中
* ** 孤儿页面 — 与您网站任何页面没有链接的网页
* 关键词食人化* * 以相同关键词为目标、相互吞噬

为防止这些问题和不必要的复杂情况,选择一个平面结构,所有页面都从主页点击三下。

如果你觉得有太多的子类不能这样做, 尝试把它们中的一部分变成下拉菜单, 像这样:

这样,就可以避免与太多的修饰者和深层的等级关系,使得您的网站难以被用户和爬行者浏览.

除了尽量减少等级级别,还要确保每个URL的结构是逻辑的. 例如,如果您正在链接博客帖子,您可以明确表示该页面是一个博客帖子,将它置于博客目录-www./blog/post之下。

微软的博客结构整齐, 它对所有博客内容使用子域名,所有页面在几下内都可以访问. URL的结构是清晰和描述性的,因此用户总是准确知道自己在网站上的位置.

对于电子商务网站和网上商店,使用面对面的导航,以防止通过网站不必要的点击和步骤.

设置过滤器,使页面在不重新装入或发送用户到另一页面的情况下动态更改. 这种策略在电子商务网站中很常见,不过只要有各类上市项目和其他可以过滤的物品,就可以使用.

一个内部网站搜索箱可以帮助用户在数千页中找到他们需要的东西. 它还可以揭示用户在您的网站上寻找什么.

您可以使用标签和标签, 特别是博客和资源中心。

15. 技术硕士

企业网站经常遇到小网站不必担心的技术挑战.

例如,您的网站可能有大量的 JavaScript 内容,可以改善用户体验,但有可能增加您的页面负荷时间,因为它效率低,资源密集.

同样,实施技术性的最低限度标准最佳做法将确保您的网页得到高效的浏览。

缓慢的站点速度会影响其他SEO信号和总体用户体验.

为了避免这些问题,你必须特别注意技术的SEO. 这里有一些任务让你开始:

** 运行日志文件分析** ——检查日志文件会给你很多有用的信息,比如你的网站被爬行的频率以及哪些页面被爬行的频率多少.
您也可以识别浪费您爬行预算的页面, 并相应调整您的网站。
** 正确设置您的 XML 站点地图** ——An XML网站地图显示Google您网站的结构,并通知它哪些页面可以索引和存储,以便可以在搜索结果中服务. 在提交站点地图时,确保为Google提供清晰的URL路径.
套装警犬标记** ——如果你有类似内容的页面,使用cunonical标签来定义Google将索引的页面的主版本.
否则,攀枝花预算将浪费在非冠状版本上,错误的预算可能会在搜索结果中得到回报.
** 删除重复内容** ——如果你的一些页面过于相似或完全相同,考虑将其删除以提高爬行效率.

技术SEO不是一个一次性的程序,所以你必须不断监视你的网站. 为了保证可扩展性,您可以使用专门的企业SEO工具,如Botify和Sitebulb.

预订. com大量投资于技术SEO,以确保快速,反应灵敏和高档页面. 除了实施诸如清晰的URL和有效计划标记等正确做法外,还进行大规模的A/B测试和技术QA,以保持可爬性.

16. 使用附属频道和查询频道绘制流量和回路

大多数企业利用附属程序来利用新的受众并扩大其用户基础。虽然这是最明显的好处,但是你不应该忽视一个精心构建的程序对SEO的影响.

最显著的是,子公司和转介机构通过回路和高度定向的流量,改进了你的超时空业务。

在许多情况下,通过附属链接的用户会采取具体行动(签名,留下电子邮件等),这提高了您网站的转换率.

翻译: 即使你没有从每个来源得到直接的回路,你至少会得到品牌的提及,通过向谷歌展示你的公司在网络上被谈论而间接改进了SIO.

理想的情况是,你会得到声誉良好的网站成为你的附属公司,以确保健康回路配置. 但是,这可能需要一些时间,除非你已经在你的专长, 确保玩长游戏与附属程序。

Mailchimp有一个成功的附属方案,有很多权威的营销商。

它奖励那些带来新客户或鼓励现有客户升级到高薪层次的子公司,使用户有几种方式使其营销努力值得。

因此,你会发现Mailchimp的附属公司在探索电子邮件营销功能的同时,在网络上到处链接.

17. 实施地方化和国际机会均等组织

许多企业公司为不同国家和区域的受众服务,这要求制定有效的国际中小型企业战略。

翻译: 仅仅将内容翻译成不同语言是不够的,

这意味着您需要对您每个目标位置进行深入的关键词研究,并了解您应该围绕您的内容构建的搜索模式.

更重要的是,你必须明确告诉Google哪个页面服务于某个特定区域,因为搜索算法可能不会根据内容的语言自动拾取. 为此,您应实施hreflang标签。

一个hreflang标记是HTML代码的一块,它告诉搜索引擎哪个区域是特定的页面目标. 它有固定的语法,有特定的语言和地区代码. 例如,一个hreflang标签,如果你为日本用户优化一个页面,会是什么样子:

在这个语法中,link rel= “alternate” ** 告诉 Google认为该页是主页的替代版本. hreflang="ja-jp" 显示该页面为日文," 指定了可以查找该页面的URL.

翻译: 必须同时指定语言和国家,因为有些地区可能共享语言,因此你冒着为他们创造重复内容的风险(例如美国和澳大利亚).

通过在相应的地区使用hreflang="en-us"和hreflang="en-au",你告诉Google,尽管内容相似,但这两个版本服务于不同的受众.

除了hreflang标记之外,你应该通过不同的策略创建特定区域的URL,例如:

国家代码顶级域名(ccTLDs)——“www.samplewebsitesss”
. .
子文件夹——“www./es/”

你将采取的具体方针主要取决于你的市场重点. 例如,如果大多数观众是意大利人,而且你有很多本地化的内容,那么一个专门的子域就可能有意义了.

宜家实施一个综合本地化战略,使语言和用户经验适应每个国家和区域。除了专用的子文件夹,它使用不同的内容来满足特定受众的需求.

在下面你可以看到美国是如何做到的。

然后是给澳大利亚观众的

18点选择企业级内容管理系统

企业SEO团队需要一个超越基本内容管理的全面内容管理系统(CMS),以允许可扩展的内容工作流程.

需要寻找的一些关键特征包括:

散装内容编辑
定向管理
自定义元数据字段

有了正确的CMS,你就会随着策略的发展,精简内容创建和SEO的改变.

翻译: 理想的情况是,你的软件将与必要的分析工具和其他SEO平台整合,创建一个集中管理中心,尽量减少管理工作.

寻找版本历史和回滚等特性. 这样,如果需要,您可以跟踪编辑并返回到您文章的早期版本.

多个团队可能会参与内容的创建和优化,因此你们需要可扩展的许可设置才能有效进行内容治理.

他们让你确保每个团队成员都能发挥他们的作用

Salesforce有一个强大的企业CMS为长期可扩展性而建造.

它带有一些有用的特性,如基于角色的权限和专用的CMS工作空间,可以让你将内容制作分成不同的类别,并更有效地管理你的内容.

19. 不断测试并监视您的页面

企业SEO管理需要不断的测试和更新. 这包括从将同一页的完全不同的内容布局进行比较到颗粒A/B测试诸如标题标记等细节的一切.

翻译: 由于企业网站更像是流量大得多的网站,即使A/B测试中的小百分比差异也能产生严肃的见解.

您亦应持续监控您网站的整体健康状况及SEO的表现。

使用专门的企业SEO平台和分析工具,超越网站流量和CTR等基础.

Surfer的"内容审核工具"帮助您通过跟踪页面在SERPs中的表现来监控您的SSO性能.

也可以使用Google搜索控制台的高级Crawl stats报告来监控Googlebot数据,并识别早期流量下降或索引异常. 本报告专门针对企业一级的网站。

特别注意下列指标的波动:

爬行请求总数
平均答复时间
爬行反应

设置交通减速等红旗自动警示,简化监控,避免未发现问题. 许多第三方SEO平台允许你这样做,虽然你也可以在Google Analytics 4中设置定制提示.

如果您需要企业SEO解决方案的例子,从而能够进行有效的监测,BrightEdge可以是一个坚实的选择.

这是一个AI驱动的平台,它处理从竞争分析到自定义报告的一切,你可以通过SEO Copilot获得有用的SIO建议.

20点缩放自动化

企业SEO带来了许多小网站不会面对的挑战. 优化数千页意味着你需要:

找到无数关键字
执行数以万计的内部链接
管理一个复杂的网站架构

将这一点与一个事实结合起来,即你必须把许多软件拼凑起来,与一个全球团队合作,很容易看到事情是如何迅速变得压倒性的.

自动化就在那里发挥作用。

翻译: 多亏了AI,我们从来没有更多的机会将普通任务外包给算法,腾出更多的时间进行有意义的工作.

您可以实现各种任务的自动化,例如:

页面优化
内容审计
标准观察监测

不过,不要忘记AI的本意是帮助人类,而不是替代人类. 行政决定应该总是留给你的团队成员,AI工具应该只支持他们.

通过将团队的专长与自动化平台的效率相结合,可以在不牺牲质量的情况下创建一个精简的工作流程.

Bankrate在使用AI实现内容创建和管理自动化方面是透明的. 公司利用它来进行技术修补,校对,以及其他耗时的任务,同时确保编辑团队仍然点名.

关键外卖

企业SEO是一套大规模进程,旨在改进和维持数百或数千网页的高级SERP级别。与传统的SEO不同,它并不采取个别的方法来优化,而是专注于对企业级网站的强健,自动化的动力变化.
一个成功的企业中小型企业战略确保了产品线和市场的可发现性和可见性。它还产生长期回报,往往比付费渠道高得多。
*你在执行企业SEO策略时会创造出大量内容,所以要确保它的结构有效. 使用内容中枢,确保话题覆盖全面,并定位您的网站为信息源.
您的内容必须针对C级高管和其他主要决策者,他们将展示购买决定。调整谈话要点,语气和风格,使之与高层管理层相衔接,鼓励正确行动.
以产品为主导的内容使您能够展示解决方案的价值,而无需明确出售。通过教程、案例研究和用户生成的内容显示您的产品。
除了针对与你的品牌相关的关键词,优化竞争对手和合伙人的搜索条件. 这样做可以让你利用新的观众引导你的交通
*通过原创研究,freebies,以及有用的在线工具获取高质量的回路. 提供尽可能多的有形价值,让其他有声誉的源头链接到您的页面。
由于您需要创建和优化的页数,您应当避开手工工作。使用程序SEO实现进程自动化,并大规模发布页面.
如果针对国际受众,执行正确的本地化战略。调整内容以适应您的受众,并利用hreflang标签为多语种页面。
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