** 如何搜索引擎优化电子商务网站*
电子商务企业在搜索引擎优化(SEO)方面面临独特的挑战. 许多电子商务店主试图将数十个产品页排到数千页,遇到内容重复、链接中断、用户经验差等问题。
考虑到这一切,一个通用的“如何做标准业务”指南只是不会削减它。 您需要针对电子商务的、考虑您具体挑战的小型商业战略。 另外,用户如何搜索产品可以与搜索其他类型信息有很大不同.
** 在本篇文章中,您将发现电子商务的出入,包括尝试和测试的在线商店排名策略。
** 什么是电子商务标准?
Ecommerce SEO是指优化网上商店在搜索引擎中排位的做法. 它是一种市场营销,采用网页、技术、场外和内容优化策略相结合,改善商店在搜索结果中的外观。
** 对电子商务的考虑
如前所述,其他类型企业的电子商务的SEO不同于SEO,因为在对在线销售产品的网站进行排名时,情况更为复杂。
大多数博客和服务网站都具有非常独特的内容,较少的食用风险;电子商务商店必须排行数吨的产品网页,内容往往相似,并管理大量网页的优化。
虽然排名因素大致相同,但在优化电子商务网站时需要考虑一些特殊因素。
** 电子商务商店容易断开链接*
随着产品退出库存或季后赛,上线通常是从网站拉出页面. 但这会导致链接中断——或“404”页。 这可能会造成用户体验差,将Google bots错误引导到断开的链接上,并使管理你的内容成为一项大规模的任务.
** 制作低质量内容很常见*
许多电子商务网站所有者发布产品页,上面有照片、产品说明、价格以及一些购买信息。 你可能会遇到低质量的内容问题。 Google没有足够的背景来区分一个产品页面和另一个产品页面。
自熊猫算法更新以来,Google更注重内容质量. 因此,电子商务企业需要密切注意其内容所提供的价值以及它与其他网页的独特性。
** 许多电子商务平台造成元数据重复**
复制元数据(如页标题和说明)在电子商务网站中很常见,特别是那些使用模板或自动化创建新页的网站. 基本上,随着一个新页面的创建,一些电子商务网站重复了其他产品页面的标题和描述. 这给用户和搜索引擎带来混乱.
对于电子商务的SEO,每一页都应该有一个独特的标题和描述. 一些平台允许您为此创建公式(例如“产品名称-类型-品牌”),而其他平台则需要手动覆盖。 可能很头痛,
** 导航可阻遏电子商务客户*
虽然任何网站都有令人困惑的导航功能,但电子商务企业尤其往往由于URL的庞大量而与之纠缠。 如果你有多个产品类别, 多个产品, 跨多种语言, 以及更多, 你可以看到这可能会失控。
使用清晰的导航结构(即电子商务网站架构), 在内部链接到相关页面时添加,这使得搜索引擎也更容易找到您的内容.
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*SEO对电子商务有机增长至关重要
SEO是推动有机交通到你的电子商务商店的最佳方式之一. 由于许多消费者使用Google和其他搜索引擎来寻找产品,你希望你的网站在目标客户中排在首位. 电子商务的SEO就是在这里发挥作用的。
事实上,研究表明,搜索引擎驱动10x的电子商务网站流量比社交媒体多. SEO可以让你在数月甚至数年的时间内 产生交通流量 几乎可以自动驾驶
** 中小型企业对电子商务网站的好处**
SEO销售电子商务网站有许多好处. 除了有机交通的生成,SEO还可以帮助:
- 提高网上品牌意识和知名度
- 改善网站用户经验
- 吸引跨越销售漏斗各阶段的交通
- 通过优化转换率推动现场转换(CRO)
- 吸引观众重新上市(例如使用Facebook Ads像素)
- 通过数据和研究支持付费搜索工作
- 产生长期流量
- 与客户和企业建立信任
- 吸引权威推动回路
*10 电子商务战略
现在该是进入优化电子商务搜索引擎的时候了。 在Google上排名更高, 并透过网站推动更多销量。
1. 开展电子商务关键词研究
每一个成功的SEO战略的基础都是关键词研究. 关键词研究是为了确定目标受众用来寻找像你这样的企业和产品的搜索术语.
使用Surfer Keyword扩展,,或Google Keyword Planner等工具,可以研究与业务相关的关键词. 在这样做时,你们将考虑这三个因素:
- ** 搜索卷:** 每月为这个关键字进行多少次搜索. 请注意,这可以根据地点和语言而有所不同。
- 关键词难度:** 根据已有多少强域名名列此关键字排名,在搜索中要排列关键字有多困难。
- ** 相关性:** 关键词如何适用于您的业务以及用户正在寻找什么(可以是相当主观的).
一种方法是盘点您当前所有页面(网页、分类页面、产品页面等)并考虑该页面的最佳搜索术语。 您可以在关键词研究工具中搜索此术语, 验证搜索量和难度, 然后决定它是否与您的业务相关 。
使用Google Sheets这样的电子表格,可以方便地拉动您所有的网站URL,将关键词映射到每个页面,并组织您的关键词研究. 随着时间的推移,您可以使用Google搜索控制台等分析工具来查看您的排名,并以此为关键词策略提供信息.
2. 开发方便用户的电子商务网站
创建有参与、方便用户的网站经验对任何企业都很重要。 在您可能需要组织大量页面的特殊考虑下,您应该拥有一个具有简单的导航,清晰的内部链接和图标的网站,以及交互式页面,让客户更容易找到和购买您的产品.
考虑与熟练的网络设计师合作优化您的网站. 它们会考虑用户体验信号,页面深度,内容层次,站点速度,以及更多的确保您的网站对所有用户友好. 也可以使用Shoppify等平台来建设在线商店.
3. 在网页上实施最低限度标准
关键字策略设定后,您就可以开始优化您目标关键字的页面. 目标是针对每页一个独特的关键词或一组关键词,以避免多个页面针对同一术语.
例如,让我们假设你有一个产品页,可以卖黑皮靴给女性。
在进行一些关键词研究之后,您发现了“女性黑皮靴”(4 400次搜索)和“女性黑皮靴”(1 600次搜索)。 这些术语与你在“男子黑皮靴”网页上的目标截然不同。
** 然后,你将想遵循网页上的最佳做法,优化你的产品页面:*
- 将目标关键词列入标题标签(例如 " The Heather - Black Leather Boot for Women QQ Brand " )
- 将目标关键词包含在页面的内容中
- 有高质量的产品照片,并配有优化的图像替代文本
- 在页上包括一个H1标题和说明性H2标题
- 与相关网页和产品的内部链接
- 从页面 URL 中删除停止字(如“of”和“the”);确保 URL 提示页面的内容
- 写内容说明产品和对客户的吸引力
任何网页, 您都想在网页上遵循 SEO 最佳做法, 帮助搜索引擎更好地了解、索引和排序您的内容。 在电子商务的SEO页面上,当它触及到您网站上的所有网页时,它就会产生一个不同的世界. (只要确保做到这一点 不关键字塞入!)
4. 创建有价值的描述性内容
在SEO问题上,你可能听到“国王是国王”的说法。 这对电子商务企业来说绝对是正确的。 除了优化外,你的内容在将流量转换成付费客户方面发挥巨大作用.
毕竟,谁会想去一个网站 遇到无聊,平淡的内容? 您的内容是您有机会在人群中站出来,分享您的品牌声音,鼓励用户采取行动,并且,是的,帮助您的网站在Google搜索中排位.
想想这些抄写的最佳做法 来为你的电子商务品牌写出惊人的内容
5. 投资于其他有机销售渠道
您的网站并非唯一能推动您业务流量的平台。 其他搜索算法驱动的平台,如亚马逊,普利奇,和YouTube,是帮助客户发现你产品的巨大平台.
每个平台都有自己的“表面”因素。 对亚马逊来说,这些包括您产品列表中的关键词使用,客户评论,以及产品描述. 对于Pinterest来说,参与和关键词优化扮演着巨大角色. 而使用YouTube,在视频标题,描述和配置中使用的关键词可以帮助用户找到你的内容.
6. 提高网站速度和移动反应能力
消费者需要信息,他们需要快速的信息。 今天的电子商务网站需要优化,供用户使用(即移动设备),并需要快速的页面负荷。 这使用户更容易浏览网站,防止访问问题。
Google的Core Web Virtuals报告帮助网站所有者识别并固定速度,视觉稳定性,移动响应和渲染问题. 转而使用此报告,以确保您的电子商务网站对任何设备来说都是快速和完善的.
此外,现场审计可能揭示妨碍业绩的其他问题。 例如,大型图像文件可以延缓您的网站,并导致电子商务SEO差. 无论是你的产品页面,一个类别页面,还是博客帖子,你都希望你的内容能快速,以支持你的SEO努力.
如果你看看Surfer的审核工具, 就会有一个衡量站点速度的尺度, 它在优化你的页面时有用!
7. 收入高授权回联
反链路基本上是来自其他网站的“信任票”,认为你的电子商务网站提供了巨大的价值、产品和信息。 获取电子商务网站的回路可以改善您网站的权威并驱动转介流量。
一些吸引回路的最佳方法使用有机策略. 例如,伟大的博客内容可以鼓励其他网站链接到你的电子商务网站。 另一种方式, 推广, 可以用来登陆嘉宾张贴机会,
建立联系是任何电子商务标准环境战略的一项重要任务。 如果你想改进你的电子商务,
8. 维护场地安全
SSL指现今所有电子商务网站的标准网站安全协议。 你们曾到过一个地方吗? 可能网站丢失了SSL证书。
许多托管平台都有SSL的内置选项. 只需与您目前的主机或电子商务网站开发者合作, 确保 SSL 启用, 并确保您的网站安全 。 你不希望吓倒潜在的顾客!
9. 利用SEO内容营销
优化你的营销和产品页面 仅仅是冰山的一角 当它涉及到内容SEO。 长式内容, 如编辑文章和博客文章,
在进行关键词研究时,寻找最适合于信息更加丰富的内容的搜索术语. 例如,“妇女夏日时尚趋势”或“商业专业服装思想”将产生大量的文章主题。
由于这些内容推动着有机交通(假设它非常完美), 您可以通过在社交媒体、 电子邮件列表等分享您的内容来推动更多的交通。 并能够从多个渠道吸引顾客。
10. 评估并执行技术标准评价
技术SEO与你的电子商务网站上的编码和结构要素有关。 也就是地表以下的大部分基础设施。 例如,您的 URL 结构、 站点地图、 计划标记和主机托管都是需要优化但被用户所看不见的因素。
你的内容可能很好,你的产品照片可能很棒, 但是如果你的网站技术不健全和安全,它可以防止 Google 从您网站的索引。 对您的电子商务网站进行技术性的SEO审计,以查明任何技术问题并进行补救,以免损害您的排名。