如何撰写品牌宣言（+初创企业示例），品牌宣言的力量：为你的初创企业之旅提供动力，作为一家初创公司的首位营销人员，你面临着一个独特的挑战：为一个有可能成为一场运动的事物奠定基础。但你该从何入手呢？我建议你做的第一件事不是发起营销活动、设置销售漏斗，甚至不是制作宣传稿。
我会专注于更深层次的东西——品牌宣言。
品牌宣言为何重要
在深入任何战术层面之前，品牌宣言是你的初创企业的核心。它能让你清晰地定义产品背后的理念，以及你想要创造的变革愿景。它不仅能为你的品牌定下基调，还能为那些将品牌发扬光大的人——你的团队、你的客户和你的合作伙伴——定下基调。
品牌宣言超越了表面的信息传递。它关乎目标、愿景，以及最重要的信念。它是驱动一切后续行动的动力：
您的团队在 LinkedIn 上发布的内容：您的信息是否与您的信念相符？
销售团队在谈话中说了什么：他们是否与潜在客户建立了情感联系？
您的第一位设计师所设想的是：设计是否反映了您所讲述的故事？
您的网站所说的内容：您的内容是否反映了您的宣言？
哪些功能优先考虑：产品开发是否与您想要创造的未来相一致？
您吸引和雇用什么样的人：您是否吸引了那些相信您的愿景的志同道合的人？
您的早期客户在情感上与什么相关：他们是否理解并感受到您正在努力实现的使命？
您的社区团结在什么基础上：您所建立的社区是否以共同的信念为中心？
如果你跳过这一步，后续的一切都会缺乏“活力”。没有真正的主题，没有连贯的故事，也没有跨平台的联系。一切都会感觉像是孤立构建的，导致信息传递脱节，发展也不一致。但当你从宣言开始，你就为统一的、目标驱动的努力奠定了基础。
如何撰写品牌宣言
那么，如何打造一个能够成为初创企业品牌基石的品牌呢？首先，要深入探究公司的目标和愿景。以下是一份指导路线图：
采访创始人和核心团队成员，
了解公司的核心理念。可以问以下问题：
在这家公司成立之前，世界是什么样子的？
您不同意业内哪种普遍的看法？
在构建这个系统时我们一直在努力解决哪些大问题？
十年后的未来会是什么样子？我们的品牌又将如何适应？
了解客户的观点
与早期客户沟通，了解他们的痛点以及引起他们共鸣的因素。询问：
在发现我们的产品之前您感觉如何？
我们正在解决的市场缺少什么？
如果您完全接受我们的信念，您的生活或事业将会发生哪些变化？
明确你的信念。
在这里，你要明确你的核心价值观，那些让你与众不同的信念。你支持什么？你希望看到世界发生什么改变？
打造你梦想的未来想象一下十年后的
世界——你的初创公司蓬勃发展，你的愿景正在变成现实。那个世界会是什么样子？你的客户又将如何从你的改变中受益？
应许之地
最后，描述一下结果——当人们接受你的愿景时，会发生怎样的转变。这会让他们产生怎样的感受、行动，并在这个世界中展现出怎样的形象？这才是吸引人们的情感纽带。
行动宣言：整合一切
收集到这些信息后，就该撰写宣言了。但不要仅仅列举一些特点或事实。你的宣言应该能够激励人心。它应该生动地反映你的使命。
带着热情和目标去写作。发自内心地去表达。
使其个性化和人性化。宣言不仅仅是一套规则；它是一个在情感层面上引起共鸣的故事。
大胆而清晰地表达。不要退缩。这就是你正在努力创造的未来，它充满力量。
将你的价值观与行动联系起来。每一条声明都应与一项更大的运动紧密相连——一项能够让客户和团队成员团结起来的运动。
现实世界的例子可以激发你的宣言
想想苹果和耐克这样的公司——他们的宣言不仅仅是空谈，更是鼓舞人心的运动。苹果的“非同凡想”号召所有不墨守成规的人采取行动。耐克的“Just Do It”不仅仅关乎运动服，它传递了克服障碍、相信自我的信息。
将同样程度的目标驱动热情融入您的宣言中，将会建立一种情感联系，使您的品牌在首次产品发布后很长一段时间内都能保持活力。
结论：宣言是创业的动力
品牌宣言不仅仅是一个营销工具，更是公司的核心形象。如果运用得当，它将驱动一切：你的决策、你的团队运作方式、你打造的产品以及你吸引的客户。
你不能把这件事外包出去。人工智能可以帮助内容创作，但它无法创造将人们与你的产品联系起来的情感叙事。你的宣言是产品背后的故事，而这个故事正是你整个创业旅程的动力。
所以，花点时间写下来吧。定义未来，分享你的信念。激励你的团队和客户，让他们相信你正在做出的改变。这才是打造一个不仅能生存下去，更能蓬勃发展的品牌的方法。