语音的音调指的是_你说话或写作的方式. 它揭示了你对所说的话的感受。 你所选择的表达方式 往往能产生更深的影响 它会影响你的信息是如何被接收的 以及你是如何被感知的
你会学到什么
声调帮助你有效地与观众沟通
让你更可喜、更能辨认、更可信
有四个维度的语气在写作中,可以结合到找到理想的品牌声音.
文字中如何使用语音的语气
写作中,语音的语气以句子结构,词选,标点和上下文来传达. 当所有这些元素被精心选择时,它们有效地传达你想要的情感信息. 如果不是,就会导致混乱和发出混合信号。
苹果是品牌语音基调如何影响客户的伟大例子. 公司的语气是随意的,热情的和友好的,但同时也是信息丰富,专业的.
它们让客户觉得自己有权力,用自己选择的文字来评价自己。 这种情感反应是推动他们转变和全球流行的动力.
为什么语音在写作中很重要
从网页标题和呼叫到行动到社交媒体帖子和客户服务电子邮件, 让你更人性化 更能适应
建立清晰的语气 将有助于你讲述你的故事。 这将帮助你建立信任和权威,在更有意义的层面上与读者联系,激发忠诚. 也会帮助你们在竞争对手中出名,并变得更为知名.
选择错误的语音基调可以疏远你的读者.
例如,如果你听起来过于自信, 他们可能相信你是 冲动或傲慢的, 而实际上你只是非常骄傲你的产品。
如果你听起来太正式,他们可能认为你冷漠和脱离,即使你品牌的主要价值之一是同情。
语音的调子不匹配也会妨碍读者理解你.
例如,如果你在写作中使用许多术语,但是你的听众主要是外行人,交流差距可能难以克服.
您可以使用我们的内容编辑器来测量您主题上已经发布的内容中所使用的语音调值 。 看看这些关键词 它建议 找出什么样的语气可能是合适的。
书面语气的尺寸
根据尼尔森·诺曼集团的说法,语气有四个不同的方面:形式,幽默,热情和敬重. 让我们拆分一下,
正式对临时音量
我们所看到的语气的第一个层面是形式。
正式语音的特点是:
- 正确使用语法和标语
- 刑期长
- 复杂词的选择
- 复杂的短语和语法
*没有收缩或长语 - 对这个专题采取非个人做法
- 注重事实
你应该用它 当你是:
- 撰写科技内容
- 寻求传递权威和专门知识
- 向你领域的专业人员讲话
高盛在写作时使用正式的语气. 他们的刑期很长,他们使用诸如“可持续经济增长和金融机会”之类的短语传达了他们的专门知识。
他们的品牌语气清楚地表明他们是一个值得信赖的企业. 它还完全符合客户对金融业的期望。
相对而言,一个随意的声音:
- 使用较简单的句子
- 有友好、对话、日常的语气
- 用户收缩
- 用语和口语
- 环绕着情感
当您:
- 想要看起来更亲切 更耐人寻味
想要展示你的个性 - 正在讨论一个更落后的读者群
Frida用他们的语气来表现他们的品牌个性. 他们非常随意和友好。
他们的目标是让目标受众感到理解和欣赏.
他们通过使用非正式的构造让读者感到与品牌的即时连接来实现这一目标. “谁做,我叫谁在一夜之间,因为我的宝贝不停止尖叫”是他们随意、积极的语气的好例子。
严肃和幽默的调子
写作中是否包括幽默,将取决于场合,介质,以及你试图达到的效果.
一个严肃的写作语气是:
- 明确和直接
- 基础和清醒
- 注重事实
用它可以帮助你:
- 以诚实和可靠的方式来
- 传达你的价值观和目标
- 确立自己专业、可信和权威
马约诊所使用严肃的语气. 它们不是过于正式或脱离,而是明确和事实上的沟通。 他们的言语选择使读者感到安全,并掌握在良好的手中. 它有助于建立信任和权威。
幽默的写作语气更难以实现,因为幽默具有高度主观性. 其目的是:
- 让读者感到舒适和放松
闪闪发亮的笑或笑 - 在作者和读者之间建立更深层次的联系
如果你想使你的写作幽默,首先考虑什么会让你的读者笑,然后想办法在你的写作中运用他们的幽默.
无辜者有幽默的声音 他们公开取笑自己的错误和判断错误.
他们找到一种幽默的公式, 相反,它们制造了明显的诱饵和暗示。
涉及事实问题
在选择正确的语气时要考虑的另一个写作层面是热情.
一个动人的语气是:
*激情和效力
* 激起兴奋和兴趣
* 临时和友好
当你想让观众关心你的产品或服务时,应该使用它.
Rowdy Energy非常投入他们的文字选择. 该品牌以短短的,短短的句子进行交流,让顾客为购买而兴奋.
它们是毫无魅力的 外表, 并且作为一个充满活力的公司。
与此相对照的是,一个真实的声音基调:
- 客观和直截了当
- 避免情绪短语
- 坚持事实
这种语气在你想让产品或服务做所有谈话和根据其自身的功绩来判断时是一个很好的选择.
思科使用实事求是的声音来描述他们的产品.
他们专注于收益和预期的结果,而不是让客户对新的路由器感到兴奋. 他们的语音语气符合其产品的性质:有用和可靠.
尊重与不尊重的调情
尊重是要考虑的语气的最后方面。
尊重声音的语气很难定义. 它微妙而细微,但清楚地表明了作家对听众的尊重。
也强调作者的价值观。
鸽子是使用尊重的声音的好例子. 他们的言辞选择突出了他们对客户关怀的承诺. 它们既清晰又愉快,使顾客感觉和欣赏。
一个不道德的语气表明,编剧并不太认真. 这很随意, 它使用俗语,有时甚至使用脏话.
它可以用来与你的观众建立关系.
速度伙伴在交流中是非常不负责任的。 他们不怕用“rap”一词来证明一点。
他们的语音语气被用来将它们与提供类似服务的公司区分开来,这些公司经常使用更正式,严肃的语气.
在内容写作中组合不同的声音
多数品牌结合了几吨声,以达到预期效果. 你们也许已经从我们的声音例子的语气中看到,严肃的写作常常也是形式上的和事实的. 参与内容也可能是不道德的,
为了找到完美的语音基调,考虑两件事:你的品牌人格和客户或客户的人格.
问问你自己,哪个声音能帮助你表达你是谁,你代表什么。
然后检查他们是否也符合 最有可能影响你的观众。 如果答案是肯定的,你找到了正确的组合。
创建内容风格指南和清晰的品牌语音指南,将有助于你在所有写作中保持一致的语气. 请在内容简介中注意所期望的声音调。
让我们看看几个网站复制品的例子,
~ 普里的声音语气是随意的,幽默的,甚至是不道德的. 他们卖除臭剂, 也欢迎幽默与洗手间双关语,
他们用其机智的写作让顾客对购买的性质感到更舒适. 这也有助于让品牌难忘.
另一方面,视觉证明,你既可以随意、尊重和参与。 他们使用友好和内容丰富的语气。 他们明白用户的疼痛点,
他们并不使用行业术语,
关键外卖
- 声调用来表达情感和品牌价值,不仅仅是用词
- 语音有8个主要维度
- 不同的声调可以合并,以达到正确的效果
结论
选择正确的语音基调有助于你展示品牌的个性和价值. 也会把你和竞争者区分开来
当您开始写任何内容时,请询问您自己需要什么样的语气、话题和读者。 然后选择8个主要的音调维度的组合,可以轻松地传递你的信息和情感.
你知道一个成功使用声调的品牌吗? 在评论中告诉我们!