在过去的二十年里,AwardWallet一直是旅行者寻求最大限度的忠诚回报的解决方案. 该平台允许用户追踪超过650个忠诚计划(从航空公司和酒店到信用卡奖励)的点数和里程。
该公司的教育博客是用户的宝贵资源,也是SEO驱动流量的重要渠道. 内容涵盖忠诚节目新闻,晋升,以及最大限度提升旅行奖励价值的详细指南.
这个博客内容对AwardWallet的成长策略越来越重要,
我们和AwardWallet的营销主任Erik Paquet谈过 了解他们在短短的12个月内 有机交通增长了45%
. 扩大平等就业机会的努力**
AwardWallet上的早期博客内容最初并不是以强烈的SIO焦点创建的. 正如AwardWallet的营销主任Erik Paquet指出:
翻译: "早期的内容努力是由内部优先考虑而不是SEO的考虑所驱动的,对关键词和竞争性分析的关注很少".
作家们写到他们知道什么是最忠诚的程序和奖励策略,而没有考虑用户是如何寻找这种信息的。
例如,他们关于“信用卡重新考虑”的博客文章最初只看到少量有机流量。
他们的博客文章缺乏结构化的关键词研究,竞争者分析很少,内容与真正的旅行者搜索信息的方式不一致.
您可以从他们的页面“内容评分”中看到它。
结果?
这样的文章包含了深厚的行业见解,但却错过了将带来有机交通的术语排位的机会.
该帖最初的顶级关键词是中卷的"Amex复议线",而不是更流行的搜索术语.
他们利用Surfer发现了重要的相关问题,如“大通复议线是什么? "——用户正在积极寻找.
该小组修改了他们的文章,以包括语义术语和相关章节,确保更好地与搜索意图保持一致。 他们
- 包括一级和二级关键词
- 分析竞争者的内容结构
- 创建更全面的内容,解决用户问题
- 优化关键词位置和相关性
将这篇文章的内容得分一分为三有助于他们激增到380%的增幅,并在第1页中排在 " Chate replace line " 以及他们的主要关键词 " _信用卡复议电话。
但正如你所知道的那样,仅仅将1726年到1781年的字数计算起来,不可能导致如此剧增。
翻译: 与此不同的是,对文章进行了更新,以纳入“_credit__card reception calls”的相关信息,这表现在专题覆盖面从59%增加到56个信息点中的41个,即73%。
到了2024年5月,该帖子吸引的流量大得多,并捕捉了多个相关的关键词,展示了关注SEO(即使是现有内容)如何导致AwardWallet的有机能见度增长.
. 自动化时间密集的标准作业程序*
和其他SEO团队一样,AwardWallet的内容团队面临每篇新文章耗时的过程. 关键词研究、竞争者分析和内容概述需要多种工具和人工流程。
_"关键词和竞争者分析的手册研究耗费了大量的时间和资源. 将内容推向实现SEO目标,
时间
– AwardWallet 的内容团队
例如,开发“如何将大通网点转移到Hyatt世界”这样的指南需要研究竞争者,收集相关的FAQ,以及构建教程 — — 这一过程需要许多小时。
此类指南对捕捉搜索流量至关重要,但人工工作流程限制了团队能够大规模制作和优化此类指南的速度。
使用Surfer帮助Erik和他的团队将关键词研究和竞争者分析整合到一个界面中,使编剧可以在15–20分钟而不是几个小时内生成一个全面的大纲.
这个自动化使团队得以专注于写质量内容,而Surfer则处理了很多网页上的SEO调音.
“向Hyatt转移大通点”的文章因其高容量目标查询和相关关键词而排在谷歌前5名。
由于与Surfer一起实现SEO任务的自动化,AwardWallet在不损害质量的情况下增加了内容制作,导致在不投资一吨新资源的情况下缩放他们的博客.
解决食用内容问题*
随着AwardWallet的博客发展到超过3000篇发表的文章,
多个博客文章争夺相同的关键词,
他们的分析揭示了不同博客文章针对类似关键词, 这场内部竞争混淆了搜索引擎对哪一页的排位,最终损害了它们对于有价值的关键词的能见度.
_"团队缺乏识别和解决多个帖子争夺相同关键词的情况的工具,这对排名产生了负面影响".
时间
– Erik Paquet, AwardWallet销售部主任
为了解决这个问题,AwardWallet正在合并和重组重叠内容,另设博客文章,涵盖酒店地位匹配的类似话题.
例如,截至2025年3月,其中两个员额特别侧重于IHG地位的升级。
这些重叠的文章意味着,对于像“IHG状态匹配”这样的询问,与AwardWallet有两页不同的内容正在引起人们的注意。
翻译: 两页都没有完全的排位,因为它们在划分排位信号,混淆Google关于哪一页更相关.
团队可以将两页合并到一个统一的文章中,这样所有SEO信号(后链接,与“状态匹配”关键词的相关性)现在都指向一个页面而不是被分割.
他们还需要更新综合内容,以确保在一个地方回答所有相关问题,使其符合这些查询的综合搜索意图。
Surfer的关键词食人报告可以确保迅速识别和处理这类网页。
例如,我在博客上发现了12篇文章,
通过合并和重定向内容来消除内部竞争,AwardWallet改善了其整体搜索排名,并确保用户为每个话题找到一个单一,高度相关的页面.
** 成果**
2024年3月至2025年3月,AwardWallet经历了持续的增长,从1.16亿的印象中达到了约298万点击.
在这12个月里,AwardWallet的有机搜索点击率增加了45%,而印象则增加了52%。